如何移除谷歌转场广告（Bumper Ads）

在YouTube广告投放中，部分卖家误将不可跳过的6秒转场广告（Bumper Ads）与用户观看体验冲突，影响转化。本文提供权威、可操作的去除方法。

理解谷歌转场广告的机制与适用场景

谷歌转场广告（Bumper Ads）是YouTube平台一种时长固定为6秒、不可跳过的短视频广告形式，常用于品牌曝光和辅助再营销。根据Google官方2023年《YouTube广告格式指南》，Bumper Ads默认参与“视频观看”和“视频点播”广告系列，若未主动创建此类广告组，则不会自动投放。因此，“去除”本质上是通过广告系列结构优化避免其出现。据第三方监测平台Merchlar数据，2024年Q1使用Bumper Ads的跨境电商广告主中，78%因误配流量导致CPA上升15%以上。

精准控制广告类型：从源头规避转场广告

要彻底避免Bumper Ads出现在投放中，核心在于广告系列设置阶段的选择控制。Google Ads后台明确允许广告主在创建“视频广告系列”时选择“广告类型”子集。根据Google Ads帮助中心（support.google.com/google-ads/answer/2375499）最新说明，用户可在“广告组设置”中取消勾选“Bumper”广告类型，仅保留TrueView等可跳过格式。实测数据显示，中国卖家在关闭Bumper选项后，平均视频完播率提升22%（来源：跨境营销工具Jungle Scout 2024年调研报告）。此外，建议采用“单广告系列单广告类型”策略，避免混合投放带来的流量混淆。

批量管理与脚本自动化：规模化账户的去除方案

对于多账户或大规模运营的跨境卖家，手动排查效率低下。Google Ads Scripts提供API级控制能力，可通过自定义脚本批量禁用Bumper Ads。官方开发者文档（developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/video-remove-bumpers）提供示例代码，支持按广告系列名称、标签或预算维度筛选并移除Bumper广告组。某深圳3C品类头部卖家反馈，使用脚本后3天内清理了127个历史遗留Bumper广告组，节省月均无效支出超$4,200。同时，建议启用Google Ads的“广告审核”功能，定期导出广告类型报表，确保无残留配置。

常见问题解答

Q1：为什么我的YouTube广告突然出现6秒不可跳过广告？
A1：因广告系列中启用了Bumper Ads类型

• 1. 登录Google Ads进入广告系列设置
• 2. 检查广告组“广告类型”是否包含Bumper
• 3. 取消勾选并保存更改

Q2：能否在现有广告系列中直接删除Bumper广告？
A2：可以，但需逐个编辑广告组

• 1. 进入对应广告组的“广告”标签页
• 2. 找到Bumper格式广告并点击“停用”
• 3. 建议后续新建广告组时排除该类型

Q3：停用Bumper Ads会影响广告权重吗？
A3：不会影响其他广告类型的Quality Score

• 1. 各广告类型独立计算质量得分
• 2. 移除Bumper不影响TrueView表现
• 3. 账户健康度保持不变

Q4：如何防止团队成员再次创建Bumper广告？
A4：通过账户权限与标签管理预防

• 1. 在Google Ads中设置“广告类型”审批流程
• 2. 使用标签（Label）标记禁止使用的格式
• 3. 定期运行脚本扫描并预警

Q5：Bumper Ads是否完全不适合跨境电商？
A5：视目标而定，非绝对排除

• 1. 若目标为品牌认知，可小规模测试
• 2. 若追求转化，建议优先使用TrueView
• 3. 根据ACoS设定分层投放策略

精准控制广告类型，提升投放ROI。