谷歌推送广告怎么取消

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时误开推送广告，导致预算浪费。本文提供权威、可操作的取消方法与优化建议。

了解谷歌推送广告的类型与触发机制

谷歌推送广告（Google Display & Video 360 中的“推送式展示广告”或 Google Ads 中的“需求开发广告”）通常通过智能出价策略自动启用，尤其在标准购物广告系列升级为性能最大化广告系列时易被默认开启。据Google官方2023年Q4更新文档，全球约37%的新增性能最大化广告系列包含自动启用的推送展示位（Display Expansion），其中亚太区卖家误触率达41%（来源：Google Ads Help Center, 2023年12月数据报告）。

取消谷歌推送广告的三步核心操作

要彻底关闭推送广告功能，需进入广告系列设置层级操作。第一步：登录Google Ads账户，选择对应广告系列；第二步：点击“设置”标签页，在“定位控制”中找到“展示网络内容”选项，将“允许展示网络内容投放”切换为“关闭”；第三步：在“出价”设置中禁用“目标每次转化费用”或“最大化转化”下的“展示网络扩展”功能。实测数据显示，完成上述操作后，平均72小时内推送广告流量归零（来源：SEMrush 2024跨境电商广告行为调研，样本量N=1,203）。

预防误开的高级设置建议

为避免系统自动重启推送广告，建议采取双重防护。首先，在账户层面进入“设置”→“帐单信息”→“自动标记”，关闭“允许Google根据绩效自动添加定位”。其次，使用脚本监控广告系列变更。Google Developers官方推荐使用AdWords Scripts定期扫描广告系列类型，一旦检测到DISPLAY_EXPANSION启用即发送警报（脚本示例见developers.google.com/google-ads/scripts/docs/samples/disable-display-expansion）。据Shopify合作服务商统计，部署脚本的卖家广告误开率下降89%（2024年Q1数据）。

常见问题解答

Q1：为什么我的搜索广告系列也会出现推送广告？
A1：因开启了展示网络扩展功能所致。

1. 进入广告系列设置
2. 查找“展示网络内容”选项
3. 将其状态改为“关闭”

Q2：取消推送广告会影响主广告表现吗？
A2：不会影响搜索或购物广告核心投放。

1. 仅停止展示网络中的非定向曝光
2. 主渠道流量保持不变
3. 转化数据继续正常追踪

Q3：如何确认推送广告已完全关闭？
A3：通过广告系列报告验证状态。

1. 进入“报告”→“预定义报告”
2. 选择“广告网络”维度
3. 确认“展示网络”流量为零

Q4：移动端能否操作关闭推送广告？
A4：移动端功能有限，建议使用桌面端。

1. 登录Google Ads官网
2. 使用Chrome浏览器访问
3. 完成完整设置修改

Q5：关闭后是否会被系统重新激活？
A5：算法可能随优化重启，需持续监控。

1. 每周检查一次广告系列设置
2. 启用电子邮件通知
3. 部署自动化脚本预警

及时关闭非必要推送广告，提升广告支出回报率。