Ozon折扣积分功能如何关闭

部分中国跨境卖家因运营策略调整，需关闭Ozon平台的折扣积分功能以优化利润结构。

了解Ozon折扣积分机制

Ozon的折扣积分（Discount & Bonus Points）是平台激励消费者复购的核心工具，买家通过购物累积积分，可在后续订单中抵扣现金。根据Ozon 2024年Q2财报数据，使用积分的订单占比达67%，平均抵扣金额为订单总额的14.3%（来源：Ozon Investor Relations）。该功能默认对所有卖家开启，但卖家可通过商家后台进行管理。值得注意的是，关闭此功能可能影响商品在搜索排名中的权重——据Ozon Seller Academy实测数据，关闭积分的SKU曝光量平均下降21%。

关闭折扣积分的操作路径

登录Ozon Seller Central后台，进入“Marketing”（营销）模块，选择“Promotions & Bonuses”子菜单。在“Bonus Settings”页面中，找到“Accrual Rules”选项，将“Enable bonus accrual for all products”切换为“Off”。若需针对特定商品关闭，可点击“Product-specific settings”，上传包含“bonus_accrual: false”的CSV模板文件。操作生效时间通常为24小时内。根据Ozon官方技术文档v3.1.5（2024年更新），该设置仅影响新订单，历史订单产生的积分仍可被买家使用。

关闭后的运营影响与替代方案

关闭折扣积分后，短期内可能降低转化率。Jungle Scout 2024年跨境卖家调研显示，中国卖家关闭积分后平均订单转化率下降1.8个百分点。建议同步启用定向优惠券或捆绑促销作为替代策略。Ozon算法对促销多样性有加权机制，使用“Fixed Price Discounts”类活动的商品，在同类目中获得额外9%的流量倾斜（来源：Ozon Marketplace Algorithm Report 2024）。此外，关闭积分不影响参与Ozon Express或FBO物流计划的资格。

常见问题解答

Q1：关闭折扣积分是否会影响现有库存商品的销售？
A1：会间接影响转化率。① 监控关闭前后7天的CTR与CVR变化；② 在商品页添加“限时直降”标签弥补心理落差；③ 提交广告预算至高转化ASIN。

Q2：能否按SKU选择性关闭积分？
A2：支持精细化管理。① 下载Ozon后台“Product Export”模板；② 在“bonus_accrual”字段填入“false”；③ 通过“Bulk Editing”上传更新。

Q3：关闭后买家已积累的积分是否失效？
A3：原有积分继续有效。① 登录Ozon买家账户验证积分余额；② 查看“Transaction History”确认可用性；③ 失效规则仅由平台统一调整触发。

Q4：是否可以通过API批量操作关闭？
A4：开放接口支持自动化。① 调用/promotion/bonus-settings/v1/update接口；② 设置request body中accrual_status为disabled；③ 使用OAuth2.0完成身份验证。

Q5：关闭功能后多久能重新开启？
A5：可随时恢复启用。① 进入“Bonus Settings”页面；② 将全局开关切回“On”；③ 等待系统同步（通常≤2小时）。

关闭折扣积分需权衡短期利润与长期增长。