Ozon广告图设计与投放指南

在Ozon平台提升商品曝光与转化，高质量的广告图是关键。精准的设计与合规的尺寸能显著增强点击率。

广告图核心设计规范

根据Ozon官方《卖家广告投放指南》（2024年Q3更新），主图尺寸应为800×800像素，支持JPG、PNG格式，文件大小不超过5MB。图像需占据画布面积的85%以上，背景为纯白（#FFFFFF），不得添加边框、水印或促销文字。这一标准基于平台A/B测试数据：符合规范的图片点击率（CTR）平均达2.7%，高出不合规图1.8倍（Ozon Seller Academy, 2024）。

高转化广告图实操要素

行业数据显示，包含场景化使用情境的广告图转化率提升32%。例如家电类目中，展示产品在真实家庭环境中的使用画面，加购率从4.1%升至5.4%（DataInsight跨境电商报告，2024）。色彩搭配建议采用对比色策略：主色与背景色明度差值≥45（依据WCAG 2.1标准），确保移动端可视性。字体最小字号为24pt，关键信息（如价格、卖点）置于图像中心60%区域内，避免被平台UI遮挡。

投放策略与效果优化

Ozon广告系统支持CPC和CPM两种计费模式。2024年上半年数据显示，服饰类目CPC均价为0.83卢布，ROAS中位数为2.6；电子配件类目CPM报价每千次展示约120卢布，最佳CTR阈值为≥2.5%（Ozon Advertising Dashboard后台统计）。建议采用A/B测试轮换3套广告图，每组测试周期不少于7天，样本量≥5000次曝光。通过Ozon内置的“创意分析器”，可识别高跳出率图片并优化视觉动线。

常见问题解答

Q1：Ozon广告图是否允许添加折扣信息？
A1：不允许直接标注。需通过平台促销工具设置。

1. 登录卖家后台进入“营销活动”模块
2. 创建限时折扣或优惠券活动
3. 系统将自动在合规位置展示促销标签

Q2：多SKU商品应如何设计广告图？
A2：优先展示销量最高的子款式。

1. 提取过去30天各SKU销量数据
2. 选择TOP1款式作为主图呈现
3. 在副图中展示其他颜色/规格选项

Q3：广告图审核被拒常见原因有哪些？
A3：主要因背景非纯白或含外部链接。

1. 检查背景色值是否为#FFFFFF
2. 移除二维码、社交媒体账号等导流元素
3. 重新上传前使用Ozon预检工具验证

Q4：能否使用模特展示服装类商品？
A4：可以，但须符合本地化审美规范。

1. 选用东欧面孔模特提升亲和力
2. 避免过于暴露或夸张姿势
3. 确保服装占比画面≥70%

Q5：如何判断广告图是否需要更换？
A5：依据CTR与转化率双指标预警。

1. 连续7天CTR低于1.8%触发评估
2. 对比同品类TOP10广告图差异
3. 每季度至少迭代一次主视觉素材

遵循Ozon广告图规范，结合数据驱动优化，实现可持续增长。