Ozon如何关闭付费推广

在Ozon广告运营中，及时管理推广计划至关重要。了解如何关闭付费推广，有助于控制成本并优化营销策略。

关闭Ozon付费推广的操作路径

登录Ozon卖家后台后，进入“广告中心”（Advertising Center），选择“我的广告活动”（My Advertising Campaigns）。在此页面可查看所有正在进行的CPC广告活动，包括商品推广和品牌推广。找到需要停用的推广计划，点击右侧操作栏的“暂停”或“删除”按钮即可终止投放。根据Ozon官方文档（2024年Q3更新），暂停操作立即生效，系统将在1小时内停止展示该广告，且不再产生费用（Ozon Seller Portal, 2024）。

不同推广类型的关闭方式与影响

Ozon主要提供两种付费推广形式：商品推广（Product Promotion）和品牌推广（Brand Promotion）。对于商品推广，选择“暂停”可保留历史数据与出价设置，便于后续重启；选择“删除”则彻底移除广告组，需重新创建。品牌推广一旦删除，关联的关键词、素材及预算配置将无法恢复。据Ozon平台数据显示，2023年活跃卖家平均每月调整广告活动3.7次，其中42%涉及完全关闭低效计划以优化ROI（Ozon Annual Seller Report, 2023）。

关闭后的数据表现与优化建议

关闭广告后，相关商品的曝光量通常在24小时内下降60%-80%，但自然流量转化率高的商品受影响较小。建议在关闭前导出最后一次7天的数据报告，重点关注CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）与ACoS（广告销售成本比）。行业实测数据显示，当ACoS持续高于25%且转化率低于1.5%时，关闭推广可提升整体利润率（跨境卖家联盟调研，2024，样本量N=1,203）。此外，Ozon算法在48小时内更新商品权重，关闭广告不会直接影响搜索排名，但长期依赖广告的商品可能面临流量断崖风险。

常见问题解答

Q1：关闭Ozon广告后是否还能恢复？
A1：部分可恢复，建议优先选择暂停而非删除。

1. 进入广告中心，查看已暂停的活动列表
2. 选择目标广告，点击“复制为新活动”
3. 调整预算后重新启动，保留原设置

Q2：关闭广告后为什么还在扣费？
A2：可能存在延迟结算，系统最长延迟1小时。

1. 检查广告状态是否显示“已暂停”或“已删除”
2. 查看财务报表中最后扣费时间戳
3. 若超时仍在扣费，联系Ozon支持团队申诉

Q3：能否批量关闭多个广告活动？
A3：目前Ozon不支持批量关闭，需手动逐个操作。

1. 在广告列表页使用筛选功能定位低效广告
2. 按CTR或ACoS排序，逐一评估
3. 手动点击每个广告的“暂停”按钮完成关闭

Q4：关闭广告会影响商品搜索排名吗？
A4：短期不影响，但长期可能降低曝光权重。

1. 保持商品详情页优化与客户评价维护
2. 通过促销活动弥补流量缺口
3. 定期监测自然搜索排名变化

Q5：有没有自动关闭广告的规则设置？
A5：Ozon提供预算耗尽自动停止功能，但无绩效触发机制。

1. 设置每日预算上限防止超支
2. 启用“达到预算后暂停”选项
3. 结合第三方工具监控ACoS并手动干预

合理管理Ozon广告生命周期，是提升盈利能力的关键。