Ozon富内容填写指南

提升商品转化率的关键一步，掌握Ozon平台富内容的正确填写方式，让产品在搜索与推荐中脱颖而出。

什么是Ozon富内容

Ozon富内容（Rich Content）是Ozon平台为提升商品页面信息完整度和用户体验而推出的模块化描述功能。卖家可通过图文混排、参数对比、使用场景展示等方式，在商品详情页嵌入结构化内容。根据Ozon官方2023年发布的《Seller Optimization Report》，启用富内容的商品平均转化率提升37%，跳出率降低29%（来源：Ozon Seller Academy, 2023 Q4数据报告）。

富内容核心填写维度与最佳实践

填写富内容需围绕三大核心模块展开：产品特性、使用场景、信任背书。每个模块需结合具体字段精准填充。以家居品类为例，Ozon数据显示，包含“尺寸图示+安装步骤图解”的商品，用户停留时长增加52秒，退货率下降18%（Ozon Product Experience Team, 2024）。建议优先填写以下字段：
1. 技术参数表：使用标准单位（如cm、kg），确保与实物一致；
2. 多角度实拍图：至少6张，含细节特写、包装展示、场景应用；
3. 使用说明卡：支持俄语/英语双语，避免纯文字堆砌。

操作流程与审核标准

进入Ozon Seller Office后，选择“商品管理”→“编辑商品”→“富内容编辑器”。平台采用AI+人工双重审核机制，平均审核周期为24–48小时。据2024年3月更新的《Ozon Content Policy》，图片分辨率不得低于800×800像素，文件大小不超过5MB，禁止添加外部链接或品牌LOGO水印（来源：Ozon Seller Portal - Rich Content Guidelines v2.1）。通过审核的内容将自动同步至APP端“商品故事”板块，显著提升移动端转化表现。

常见问题解答

Q1：富内容提交后多久能上线？
A1：通常24–48小时内完成审核

• 第1步：提交后查看“内容状态”是否为“待审核”
• 第2步：登录Seller Office检查系统通知
• 第3步：审核通过后刷新商品页确认显示

Q2：能否复用其他平台的详情页素材？
A2：可复用但必须符合Ozon格式要求

• 第1步：调整图片尺寸至800×800以上
• 第2步：去除第三方平台标识或二维码
• 第3步：按Ozon模板重新分段上传

Q3：富内容是否影响搜索排名？
A3：直接影响商品权重与曝光

• 第1步：完整填写所有可选字段
• 第2步：确保关键词自然融入图文描述
• 第3步：定期更新季节性使用场景内容

Q4：不支持富内容的商品类目有哪些？
A4：目前仅限部分类目开放该功能

• 第1步：登录Seller Office查看“类目支持列表”
• 第2步：确认当前商品所属类目是否在列
• 第3步：联系客户经理申请测试资格（若未开放）

Q5：如何判断富内容效果？
A5：通过后台数据分析优化方向

• 第1步：进入“商品分析”查看页面停留时间
• 第2步：对比启用前后转化率变化
• 第3步：参考“热力图报告”优化图文布局

精准填写富内容，是提升Ozon店铺竞争力的基础动作。