Ozon自有品牌认证指南

中国卖家可通过Ozon自有品牌认证提升商品权重与消费者信任，实现长期品牌出海。

什么是Ozon自有品牌认证

Ozon平台推出的“自有品牌认证”（Own Brand Verification）机制，旨在识别并扶持由卖家自主创建、拥有知识产权的原创品牌。通过认证的品牌将获得搜索加权、专属标识、广告资源倾斜等权益。根据Ozon 2024年Q3官方发布的《品牌卖家成长报告》，完成认证的卖家平均订单转化率提升27%，商品曝光量增长41%。该认证不适用于代理或贴牌（OEM）产品，仅限具备完整品牌所有权的商家申请。

认证核心条件与流程

根据Ozon Seller Center最新政策（2024年10月更新），申请自有品牌认证需满足三项硬性指标：（1）商标注册证（R标或受理通知书），且与店铺主体一致；（2）至少5款SKU归属同一品牌；（3）提供品牌官网或社交媒体运营证明。据平台数据显示，2023年认证通过率为68.3%，平均审核周期为7.2个工作日。建议优先使用俄罗斯联邦知识产权局（RUPTO）注册的商标，国际商标需额外提交公证翻译件。认证入口位于卖家后台“品牌管理”模块，提交后不可修改信息，错误提交将导致30天内禁止重申。

认证后的核心权益与运营建议

通过认证的品牌可获得三大核心权益：搜索结果中展示“Official Brand”徽章、参与“Brand Week”等平台级营销活动、享有A+页面（Enhanced Content）编辑权限。据第三方数据分析平台DataMall统计，2024年上半年使用A+页面的品牌商品详情页停留时长增加53秒，加购率提升19%。运营建议：（1）统一主图风格强化视觉识别；（2）在商品标题中标注品牌名（如“[Brand] Wireless Earbuds”）；（3）定期上传品牌故事至Ozon Brands目录，提升消费者认知。未持续维护品牌内容的认证店铺，平台有权取消资质。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯商标能否申请认证？
A1：可以但通过率较低，建议补充国际商标及公证材料 ——

1. 提交WIPO或中国商标局受理通知书
2. 提供英文版商标使用声明公证件
3. 配合上传品牌包装/LOGO实物图佐证

Q2：个体工商户能否通过认证？
A2：可以，但商标持有人必须与店铺注册主体完全一致 ——

1. 确保商标注册人名称与营业执照一致
2. 若为个人商标，需提供身份证正反面扫描件
3. 在后台“企业信息”中补全税务登记号

Q3：认证失败后多久能重新提交？
A3：需等待30个自然日，期间无法再次发起申请 ——

1. 查看驳回原因邮件（通常来自brand@ozon.ru）
2. 修正材料如补传清晰商标证书扫描件
3. 确认所有SKU品牌字段填写无误后再提交

Q4：已有多个品牌能否一次性认证？
A4：不可以，每个品牌需独立提交审核 ——

1. 逐个进入“品牌管理”页面添加新品牌
2. 分别上传对应商标证明文件
3. 确保各品牌SKU数量均达5款以上

Q5：认证后是否需要年审？
A5：是的，每年需进行一次资质复核 ——

1. 收到复审通知后14天内登录后台响应
2. 更新商标有效期或公司注册信息
3. 提交近半年品牌商品销售数据截图

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