Ozon店铺名称修改指南

中国卖家在运营Ozon店铺时，常需根据品牌策略调整店铺名称。本文基于Ozon官方规则与卖家实测经验，提供可落地的操作指引。

店铺名称修改政策与限制

Ozon平台允许卖家修改店铺名称，但需遵守严格规则。根据Ozon Seller Center官方文档（2024年10月更新），每个账户每年最多可申请2次店铺名称变更，且两次变更间隔不得少于90天。名称必须与营业执照注册名称一致，或为已备案的品牌名称，禁止使用促销性词汇如“折扣店”“清仓”等。据Ozon招商团队发布的《跨境卖家合规运营白皮书》（2023版），因名称不合规导致审核失败的案例占总提交量的37%。

修改操作流程与审核周期

修改路径位于Ozon Seller Center后台：进入“设置”→“公司信息”→“店铺资料”，找到“店铺名称”字段进行编辑。提交后需上传加盖公章的《店铺名称变更说明函》及营业执照副本扫描件。平台通常在5–7个工作日内完成审核，审核通过后新名称即时生效。据2024年Q2 Ozon卖家调研报告，平均审核通过率为82.6%，主要驳回原因为文件模糊（41%）、名称含禁用词（33%）和证照不一致（26%）。

提升审核通过率的关键细节

实测数据显示，准备完整材料并遵循命名规范的卖家，首次通过率可达94%。建议名称格式为“品牌名+主营类目”，例如“Xiaomi Official Store - Electronics”。避免使用特殊符号、空格或拼音混排。若涉及品牌授权，须同步提交商标注册证及授权链文件。Ozon官方强调，店铺名称将直接影响搜索权重与买家信任度，准确命名可使点击率提升18%以上（来源：Ozon广告算法报告v3.1，2024）。

常见问题解答

Q1：Ozon店铺名称可以随意更改吗？
A1：不可以，每年限改2次且需审核 →

1. 登录Seller Center进入公司信息页
2. 填写新名称并上传证明文件
3. 等待5–7天平台审核结果

Q2：修改店铺名会影响现有订单吗？
A2：不影响历史订单履约与评价 →

1. 已下单用户仍显示原名称
2. 新订单自动显示更新后名称
3. 店铺链接与商品页保持不变

Q3：个体工商户能否修改店铺名称？
A3：可以，但须与营业执照完全一致 →

1. 核对工商登记全称
2. 确保公章与执照匹配
3. 提交清晰彩色扫描件

Q4：名称审核被拒后如何处理？
A4：根据驳回原因修正后重新提交 →

1. 查看Seller Center通知邮件
2. 修正文件或更换名称
3. 重新上传并提交申请

Q5：是否需要重新备案品牌？
A5：无需，品牌备案独立于店铺名称 →

1. 确认品牌已在Ozon品牌库注册
2. 名称变更不触发重新备案
3. 保持原有品牌资质有效

按规操作，高效完成Ozon店铺更名。