Ozon新增品牌指南

中国卖家入驻Ozon并成功添加品牌，是拓展俄罗斯及独联体市场的重要一步。平台对品牌资质审核趋严，合规操作至关重要。

平台背景与品牌准入趋势

根据Ozon Global 2024年Q2发布的《跨境卖家运营白皮书》，平台已将“品牌化率”作为核心增长指标，目标在2025年前实现80%的热销类目由注册品牌主导（当前为61%）。这意味着非品牌商品流量权重持续下降，新增品牌成为提升曝光的关键动作。据Ozon Seller Center官方文档，自2023年9月起，所有新入驻的中国卖家必须完成品牌备案（Brand Verification）才能发布部分类目商品，包括电子产品、服饰、美妆等TOP5高需求品类。

新增品牌的三步实操流程

第一步：准备合规材料。需提供商标注册证（RUS或EAC认证优先）、企业营业执照、授权书（如为代理品牌）。据2020-2024年Ozon招商团队实测数据，使用RU本土注册商标的品牌审核通过率达92%，平均耗时3.7个工作日；而仅持有中国商标的卖家通过率仅为58%，且需额外提交使用声明与产品包装图佐证。

第二步：后台提交申请。登录Seller Office → 进入"Catalog" → 选择"Brands" → 点击"Add Brand"。输入品牌名称（须与证书完全一致）、上传文件、填写官网链接（如有）。系统将在48小时内发送初审反馈。第三方服务商ERPNext对327家中国卖家的调研显示，信息填写完整度每提高10%，审核时效缩短1.2天。

第三步：绑定SKU并监控状态。品牌获批后，可在商品编辑页选择对应品牌。Ozon算法数据显示，绑定品牌的SKU在搜索结果中的点击率提升27%，转化率高出19个百分点（数据来源：Ozon Analytics Dashboard, 2024.05）。建议同步启用品牌旗舰店（Brand Store）功能，该模块可使店铺停留时长增加40秒以上。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯商标能否在Ozon上新增品牌？
A1：可以但受限

1. 提交中国商标注册证+英文营业执照
2. 补充产品实物图与外包装上的品牌标识
3. 签署平台提供的品牌使用承诺书

Q2：品牌审核被拒后如何申诉？
A2：需针对性修正

1. 查看Reject邮件中的具体原因代码（如BR-07表示图像模糊）
2. 替换不合格文件并确保PDF分辨率≥300dpi
3. 通过Seller Chat联系客户经理重新提交

Q3：一个店铺最多能添加多少个品牌？
A3：目前无硬性上限

1. 每个品牌均需独立提交资质文件
2. 同一营业执照下建议不超过5个主推品牌
3. 多品牌运营需注意库存与广告预算分配

Q4：品牌信息提交后可以修改吗？
A4：关键字段不可变更

1. 品牌名称、注册号一经确认不得更改
2. 联系方式与官网链接可在审核通过后更新
3. 如需更正错误，必须发起正式变更申请

Q5：新增品牌是否影响现有商品排名？
A5：短期可能波动

1. 系统重新索引带品牌标签的商品
2. 通常3–7天恢复并超越原排名
3. 建议配合Promo活动加速权重积累

完成品牌备案是Ozon精细化运营的第一步。