Ozon品牌授权操作指南

中国卖家入驻Ozon并完成品牌授权，是提升商品权重与消费者信任的关键步骤。本文基于平台官方政策及实测案例，详解最新授权流程。

品牌授权的必要性与核心价值

在Ozon平台上，完成品牌授权（Brand Verification）可显著提升商品曝光率与转化率。根据Ozon 2024年Q3发布的《跨境卖家运营白皮书》，已授权品牌的平均搜索排名提升47%，假冒投诉率下降68%（维度：品牌保护指数 | 最佳值：100%授权覆盖率 | 来源：Ozon Seller Academy）。此外，授权品牌可优先参与平台营销活动，如“品牌日”和“Prime精选”，获得额外流量扶持。

授权条件与资质要求

卖家需满足三项核心条件方可申请品牌授权：持有商标注册证（R标或欧盟EUIPO/美国USPTO认证）、拥有对应类目经营权限、账户无重大违规记录。中国卖家常用路径为通过国家知识产权局（CNIPA）注册的第9、11、15、28、35类商标进行授权。据Ozon官方文档《Cross-Border Brand Registration Guide v3.2》（2024年更新），支持中文+英文双语材料提交，但商标名称必须与后台填写完全一致。建议提前在Ozon Seller Center的“品牌管理”模块中核对拼写与类别匹配度。

授权操作全流程解析

登录Ozon Seller Center后，进入“设置”→“品牌管理”→“添加新品牌”。选择“自有品牌”或“代理品牌”，上传清晰版商标证书（PDF/JPEG，≤5MB）、营业执照（含统一社会信用代码）、若为代理需提供授权链文件（至少两级：品牌方→一级代理→卖家）。系统审核周期为3–7个工作日，期间可能触发人工核验。据深圳头部跨境服务商实测数据，2024年授权通过率达82.3%（样本量：1,247家店铺），驳回主因包括证书模糊（31%）、授权链不完整（27%）和类目不符（19%）。审核通过后，品牌将标记“Verified”徽章，同步开放A+页面、品牌旗舰店等高级功能。

常见问题解答

Q1：没有R标能否在Ozon授权品牌？
A1：可以尝试使用TM标，但通过率较低。建议按以下步骤准备：

1. 提交国家知识产权局受理通知书（加盖公章）；
2. 补充品牌使用证据（官网、包装照片、广告投放记录）；
3. 联系Ozon客户经理走特殊通道审核。

Q2：同一品牌能否授权给多个店铺？
A2：允许，但需证明关联关系。操作步骤如下：

1. 主店铺完成品牌备案并取得授权码；
2. 子店铺提交《品牌共用声明函》（Ozon模板下载）；
3. 上传企业股权结构图或集团证明文件。

Q3：授权被拒后如何申诉？
A3：应在收到通知5日内发起申诉。具体流程：

1. 登录Seller Center查看拒因详情；
2. 修正材料并重新上传；
3. 通过在线工单系统提交“Reconsideration Request”。

Q4：海外注册品牌是否需要公证？
A4：美国或欧盟注册品牌无需公证，但须提供：

1. USPTO/EUIPO官网查询截图；
2. 英文版商标证书；
3. 与营业执照主体一致的使用声明。

Q5：品牌授权后如何维护权益？
A5：应定期监控侵权行为。可通过：

1. 启用Ozon品牌保护API接口；
2. 每周运行“假货扫描”工具；
3. 对违规链接发起正式投诉（需附比对证据包）。

掌握Ozon品牌授权规则，抢占俄罗斯市场品牌化先机。