Ozon品牌备案指南

中国卖家进入俄罗斯主流电商平台Ozon销售品牌商品，需完成品牌备案以保障权益并提升曝光。

什么是Ozon品牌备案？

Ozon品牌备案（Brand Verification）是平台为保护知识产权、防止假货而设立的认证机制。通过备案的品牌可获得专属品牌页、搜索权重加权、A+页面使用权限及侵权投诉优先处理等权益。根据Ozon官方2024年Q2更新的《卖家政策手册》，未备案品牌商品将无法参与部分促销活动，且广告投放受限。

备案核心流程与数据要求

截至2024年12月，Ozon品牌备案审核周期平均为7–14个工作日（来源：Ozon Seller Center后台统计）。成功率最高的申请材料包含：由国家知识产权局（CNIPA）或欧盟EUIPO等国际组织注册的有效商标证书（类别需覆盖所售商品）、企业营业执照、品牌官网或社交媒体主页链接。据平台披露，完整提交三类材料的申请通过率达92.3%，而仅提供商标证书的通过率仅为61.5%。

备案须通过Ozon Seller Office后台“品牌管理”模块提交。建议使用俄语或英语填写信息，避免中文字体导致系统识别错误。2024年新增AI自动校验环节，对商标图样清晰度、注册号格式、有效期等进行预筛，初审驳回率上升至38%（Ozon Partner Report 2024 H1）。因此，建议上传高分辨率彩色扫描件（≥300dpi），并确保商标状态为“Registered”，非“Pending”或“Applied”。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯商标能否在Ozon备案品牌？
A1：可以，接受中国、欧盟、美国等多地注册商标 + 3步：

1. 登录Seller Office，进入【品牌管理】→【添加品牌】；
2. 选择“国际注册”，上传CNIPA商标注册证（英文翻译件需公证）；
3. 补充公司营业执照及品牌官网截图，提交等待审核。

Q2：备案被拒后如何重新申请？
A2：分析拒因后修正材料 + 3步：

1. 查看Ozon邮件或后台通知中的具体驳回理由（如文件模糊、类别不符）；
2. 重新准备符合要求的文件，建议增加品牌使用证据（如产品包装照片）；
3. 间隔7天后再次提交，避免频繁重试触发风控。

Q3：一个店铺能备案多个品牌吗？
A3：支持，单店最多备案50个品牌 + 3步：

1. 在品牌管理页面点击【新增品牌】；
2. 逐个提交各品牌注册证明及相关资料；
3. 每个品牌独立审核，可通过率互不影响。

Q4：备案后如何提升品牌曝光？
A4：启用品牌专属工具包 + 3步：

1. 创建品牌旗舰店（Brand Store）；
2. 配置A+内容页面增强转化；
3. 报名“品牌特卖”活动获取流量扶持。

Q5：备案是否需要俄语翻译公证？
A5：非必须但强烈建议 + 3步：

1. 将中文商标证书翻译成俄语或英语；
2. 前往公证处办理翻译件公证；
3. 上传公证件扫描版，显著降低审核争议风险。

完成品牌备案是打开Ozon品牌化运营的关键一步。