Ozon卖家账户注册名称填写指南

在Ozon平台注册时，正确填写账户名称直接影响审核通过率与品牌合规性，中国跨境卖家需特别注意命名规则。

注册名称的类型与适用场景

Ozon平台要求卖家在注册时填写的“名称”包含两个关键字段：Legal Name（法定名称）和Brand/Store Name（品牌或店铺名称）。根据Ozon官方《Seller Onboarding Policy》（2024年7月更新），中国内地企业必须使用营业执照上的全称作为Legal Name，不得使用简称、拼音或英文翻译。该要求已被纳入平台自动校验系统，若信息不一致，审核失败率达89%（数据来源：Ozon Seller Support Dashboard, 2024 Q3）。

最佳实践：三类卖家的命名方案

个体工商户应填写“经营者姓名+个体户”格式，例如“张伟（个体工商户）”，不可仅填姓名。企业商户须完整录入营业执照名称，如“深圳市环球贸易有限公司”。若已注册Ozon品牌计划（Ozon Brand Registry），可另设英文品牌名，但需提供商标注册证明（RUSIPP认证或国际马德里体系文件）。据2024年Ozon中国招商团队披露，使用中文全称+英文品牌名组合的店铺，搜索曝光量提升37%，转化率高出平均水平21%。

常见错误与审核驳回原因

超过60%的中国卖家首次提交被拒源于名称填写错误。典型问题包括：使用“Ltd”“Co., Ltd”等英文后缀（Ozon要求纯中文）、添加运营别名（如“XXX旗舰店”）、或与第三方平台名称绑定。Ozon明文规定（Section 4.2, Seller Agreement v5.1）禁止虚构主体信息。此外，若店铺名称含“官方”“直营”“授权”等词，需额外提交品牌授权链路证明，否则将触发人工复审，平均延迟7–12个工作日。

常见问题解答

Q1：个体户注册Ozon时能否只写经营者姓名？
A1：不可以。必须标注“个体工商户”身份 ——

• 步骤1：登录Ozon Seller Portal选择“Individual Entrepreneur”类型
• 步骤2：在Legal Name栏输入“经营者全名（个体工商户）”
• 步骤3：上传身份证正反面及个体户营业执照扫描件

Q2：公司注册名称有生僻字是否影响审核？
A2：不影响，但需确保字符编码统一为UTF-8 ——

• 步骤1：在营业执照OCR识别前检查字体兼容性
• 步骤2：手动核对Ozon表单中显示的汉字是否准确
• 步骤3：如出现乱码，联系客服上传PDF版执照附件

Q3：能否用英文品牌名作为店铺展示名称？
A3：可以，但前提是完成品牌备案 ——

• 步骤1：进入Ozon Brand Registry提交商标证书
• 步骤2：等待5–7个工作日资质审核
• 步骤3：审核通过后，在Store Settings设置英文Display Name

Q4：子公司用母公司名称注册是否可行？
A4：不可行，主体必须一致 ——

• 步骤1：确认子公司营业执照独立法人资格
• 步骤2：以子公司全称注册并上传独立税务登记证
• 步骤3：如需关联母品牌，申请跨账户品牌授权

Q5：名称填写错误如何修改？
A5：需提交变更申请并重新验证 ——

• 步骤1：在Seller Center提交“Company Information Change Form”
• 步骤2：上传加盖公章的变更说明函及新执照
• 步骤3：等待3–5个工作日人工审核，期间暂停上架

准确填写Ozon注册名称是合规运营的第一步。