Ozon取消视频封面要求详解

Ozon平台调整视频上传规则，取消强制封面要求，优化卖家内容发布体验。

政策背景与最新变动

根据Ozon官方于2024年7月发布的《卖家内容上传规范更新公告》，平台正式取消对商品视频必须上传自定义封面的强制要求。此前，卖家在上传视频时需手动设置1张静态封面图（尺寸建议为720×1280像素，格式JPG/PNG），否则无法完成发布。新规实施后，系统将自动从视频前5秒内提取高清帧作为默认封面，显著降低操作门槛。据Ozon Seller Central后台数据显示，视频上传成功率由此提升37%，平均发布耗时减少2.1分钟/条（数据来源：Ozon Seller Analytics Report, Q3 2024）。

实际影响与运营建议

尽管取消强制要求，但使用自定义封面仍具明显优势。第三方监测机构DataMine跨境研究显示，在相同类目下，配备专业设计封面的视频商品点击率（CTR）平均达9.6%，较系统自动生成的高出3.2个百分点（最佳值区间：8.5%–11.3%，样本量：12,458条商品视频，2024年8月）。建议卖家在服装、美妆、电子配件等视觉敏感类目继续上传定制封面，尺寸保持720×1280像素，文件大小≤2MB，并确保主体居中、无水印、符合品牌VI标准。此外，Ozon推荐视频时长控制在15–30秒，码率≥2Mbps，以保障播放流畅度与转化效果。

操作路径与常见错误规避

当前视频上传路径为：Seller Center → 商品管理 → 编辑商品 → 视频上传模块。若未上传封面，系统将在视频审核通过后自动抓取第3–5秒间画面作为展示图。实测发现，动态镜头或模糊帧可能导致封面质量下降。据500名中国卖家调研反馈（跨境眼2024年卖家问卷），23%因未预览自动生成效果导致主图不清晰，影响转化。建议操作三步法：上传视频后，务必点击“预览封面”按钮；若不满意，可手动替换为本地图片；最终提交前检查封面是否体现核心卖点。平台明确禁止使用误导性图像（如非本商品实物、夸大功能演示），违者将被限流或下架。

常见问题解答

Q1：Ozon现在是否完全不需要视频封面？
A1：否，封面仍存在，但不再强制上传。系统将自动提取。

1. 进入商品编辑页视频模块
2. 上传视频后系统自动截取第3–5秒画面
3. 可选择保留或替换为自定义图片

Q2：自动生成的封面能修改吗？
A2：可以，在视频上传后支持手动更换封面。

1. 在视频预览界面点击“更改封面”
2. 上传本地图片（720×1280像素）
3. 保存并重新提交审核

Q3：视频封面有哪些具体格式要求？
A3：支持JPG/PNG格式，720×1280像素，大小≤2MB。

1. 确保图像清晰、无拉伸变形
2. 主体居中，背景简洁
3. 不得包含外部平台标识或联系方式

Q4：不设封面会影响商品排名吗？
A4：间接影响存在，低质封面可能降低点击率，进而影响权重。

1. 系统记录视频封面点击数据
2. 高CTR视频获得更多推荐流量
3. 建议持续优化封面吸引力

Q5：多个视频的商品如何设置封面？
A5：每个视频独立生成或设置封面，主图视频优先展示。

1. 为每个上传视频单独配置封面
2. 主推视频建议使用营销化设计
3. 确保所有封面符合类目规范

合理利用新规则，提升视频内容竞争力。