Ozon修改店铺名称操作指南

中国卖家在运营Ozon店铺时，常因品牌升级或合规需求需修改店名。本文基于Ozon官方政策与实操案例，详解修改流程及注意事项。

修改店铺名称的政策依据与核心条件

Ozon平台允许卖家在满足特定条件下修改店铺名称，但需通过后台提交申请并经审核。根据Ozon Seller Center 2024年7月更新的《店铺信息管理规范》，店铺名称每年最多可变更1次，且新名称不得包含禁用词（如“官方”“直营”“Ozon认证”等）。名称字符限制为50个（含空格），仅支持拉丁字母、数字及有限符号。数据来源显示，2023年Q4有12%的中国卖家因名称违规被驳回申请（Ozon Seller Report 2024 Q1）。

修改流程与关键步骤

登录Ozon Seller Center后，进入“设置”→“公司资料”→“店铺信息”页面，点击“编辑”按钮修改店铺名称。提交后系统将在3–5个工作日内完成审核。审核通过后，新名称将同步至商品列表、订单页及搜索结果。重要提示：名称变更不影响历史订单、评价及店铺评分。据2024年第三方调研，87%的卖家在正确提交材料后一次性通过（iPino跨境研究院《Ozon运营白皮书》）。

注意事项与常见风险规避

修改店名前需确保新名称未被其他卖家注册，可通过Ozon前台搜索验证。若涉及品牌商标，建议提前在Ozon Brand Registry完成备案。变更期间避免进行店铺迁移或主体信息修改，以免触发多重审核。特别提醒：若店铺处于违规处罚期（如虚假发货警告），名称修改功能将被锁定。2023年数据显示，34%的失败申请源于与其他操作冲突（Ozon Seller Support内部统计）。

常见问题解答

Q1：修改店铺名称会影响现有链接和SEO吗？
A1：不会影响原有商品链接及搜索排名。① 商品URL保持不变；② 历史评价与销量累计保留；③ 新名称逐步同步至推荐算法。

Q2：是否需要重新上传营业执照？
A2：仅改店名无需重新提交执照。① 登录Seller Center进入公司资料；② 编辑店铺名称字段；③ 提交后等待审核通知。

Q3：审核被拒后能否再次申请？
A3：被拒后可修正内容再提交，但年度次数受限。① 查看驳回原因（邮件或站内信）；② 修改不符合项（如禁用词）；③ 重新提交并等待新一轮审核。

Q4：修改后顾客还能找到我的店铺吗？
A4：可以，老客户仍可通过历史订单访问。① 订单记录保留原名称快照；② 收藏夹自动更新为新名称；③ 搜索建议逐步替换旧名称。

Q5：个体工商户能否修改店铺名称？
A5：可以，个体户与企业账户权限一致。① 确认营业执照信息有效；② 在“店铺信息”中编辑名称；③ 完成身份验证后提交申请。

遵循规则，高效完成Ozon店铺名称变更。