Ozon品牌信息修改指南

在Ozon平台运营中，准确的品牌信息是商品曝光与合规销售的关键。随着卖家业务调整，品牌资料的更新需求日益增多。

品牌修改的政策依据与适用场景

根据Ozon官方卖家文档（2024年Q3版），品牌（Brand）作为商品核心属性之一，属于受控字段，一旦商品上架且产生订单，直接编辑权限将被锁定。若需变更已发布商品的品牌信息，必须通过“商品信息更正申请”流程提交。该政策旨在防止品牌滥用与侵权行为，保障平台消费者权益。据Ozon Seller Support公告，2023年因品牌信息不符导致的商品下架案例同比增长37%，主要集中在消费电子与服装类目。

品牌修改操作路径与审核标准

卖家需登录Ozon Seller Office，在“产品管理”→“商品列表”中选择目标SKU，点击“申请修改”并选择“品牌”字段。提交时须附上品牌授权书、商标注册证（R标或TM标）、或品牌所有权证明文件（PDF格式，分辨率≥300dpi）。审核周期通常为3–5个工作日，通过率约为68%（数据来源：Ozon Seller Performance Report 2024 H1）。值得注意的是，若原品牌为“无品牌”（No Brand），更改为注册品牌的成功率显著高于反向操作。平台明确禁止使用热门品牌词进行SEO优化，一经查实将处以店铺扣分或商品强制下架。

批量修改与第三方工具支持

对于需修改多个SKU品牌信息的卖家，Ozon支持通过XLSX模板批量提交申请。模板可在“帮助中心”→“文档下载”中获取，字段包括product_id、old_brand、new_brand、proof_document_link等。建议使用Ozon认证的ERP系统（如Storehero、Awelllo）进行数据同步，可减少人工错误率达42%（据Storehero 2024跨境卖家调研）。此外，品牌变更后，原有商品链接的搜索权重将重新评估，平均恢复至原流量水平需7–14天，建议配合促销活动缓冲影响。

常见问题解答

Q1：已售出商品的品牌能否修改？
A1：不能直接修改，需创建新商品链接。① 下架原商品；② 上传新品牌信息的商品；③ 转移评价（如符合条件）。

Q2：使用海外注册商标是否可成功变更？
A2：可以，但需提供中文或英文公证文件。① 提交商标注册局官网截图；② 公证翻译件；③ 与主体一致的授权链路。

Q3：品牌修改被拒后如何申诉？
A3：7日内补充材料重新提交。① 查看拒因（Seller Office通知）；② 补充缺失文件；③ 提交申诉工单。

Q4：同一品牌下更换子品牌是否需要审批？
A4：视为主品牌变更，需审批。① 确认子品牌独立注册；② 提供母子公司关系证明；③ 提交品牌关联声明。

Q5：个人卖家能否申请品牌修改？
A5：可以，但需证明品牌使用权。① 提供采购合同中的品牌授权条款；② 品牌方邮件授权；③ 平台备案记录。

精准维护品牌信息，提升Ozon店铺合规性与搜索权重。