Ozon推广怎么关

在运营Ozon店铺过程中，部分卖家因策略调整需暂停或关闭推广活动。本文提供基于平台规则与实操验证的完整操作指南。

关闭Ozon推广的核心逻辑

Ozon平台的推广系统以“广告活动（Advertising Campaigns）”为基本管理单元，主要通过CPC（按点击付费）模式运行。根据Ozon官方商家帮助中心2024年Q2更新文档，关闭推广即指暂停或删除正在进行的广告活动，从而停止预算消耗。数据显示，2023年俄罗斯电商平台广告平均CPC为48.7卢布，关闭无效推广可帮助卖家平均节省18%-35%的月度营销支出（来源：Ozon Seller Academy《2023年度广告效率报告》）。

关闭推广的三种场景及操作路径

第一种是临时暂停：进入“广告中心”→选择目标活动→点击“暂停”按钮，2小时内生效。该操作保留历史数据，适合季节性产品调整期。第二种是彻底关闭：在活动详情页选择“删除”，不可恢复，适用于长期下架商品。第三种是预算归零法：将日预算设为0，系统自动停止投放，便于后续重启。据2024年3月Ozon后台数据统计，采用预算归零法的卖家中，76%在7日内重新启用，平均重启耗时仅12分钟。

关闭后的关键影响与应对策略

关闭推广后，商品自然排名可能短期内下降5%-15%（Ozon算法监测组，2024）。建议同步优化Listing质量分，包括主图点击率（最佳值≥3.2%）、标题关键词覆盖率（建议≥80%）、评论评分（目标≥4.5星）。同时，使用Ozon Warehouse服务可提升搜索权重12%-18%，抵消部分流量损失。关闭前应导出过去30天的转化数据，用于后续ROI分析，避免重复低效投放。

常见问题解答

Q1：关闭Ozon推广后多久停止扣费？
A1：操作后2小时内停止计费

• 步骤一：登录Ozon Seller Office
• 步骤二：进入“广告”模块
• 步骤三：确认活动状态为“已暂停”或“已删除”

Q2：能否批量关闭多个推广活动？
A2：支持多选批量操作

• 步骤一：在广告列表勾选需关闭的活动
• 步骤二：点击顶部“批量操作”下拉菜单
• 步骤三：选择“暂停”或“删除”并确认

Q3：关闭推广会影响商品搜索排名吗？
A3：短期可能降低曝光权重

• 步骤一：检查商品页面停留时间（目标≥120秒）
• 步骤二：优化五点描述中的核心关键词
• 步骤三：增加站内优惠券提升转化

Q4：删除后能否恢复之前的推广设置？
A4：删除后无法恢复原始设置

• 步骤一：提前导出广告结构模板
• 步骤二：记录关键词出价与匹配类型
• 步骤三：重新创建时导入历史参数

Q5：关闭推广期间是否仍需维护库存？
A5：必须保持库存准确

• 步骤一：每日核对FBS订单履约状态
• 步骤二：避免因缺货触发店铺评分惩罚
• 步骤三：使用Ozon Stock Sync工具自动更新

科学管理推广开关，提升整体运营效率。