Ozon品牌商标注册与使用指南

中国卖家入驻Ozon平台需明确品牌商标要求，确保合规运营并提升品牌竞争力。

Ozon平台对品牌商标的基本要求

Ozon作为俄罗斯领先的电商平台，要求所有在售商品必须具备合法品牌标识。根据Ozon官方《卖家政策手册》（2024年10月更新），入驻时提交的品牌须已完成至少一个目标市场国家的商标注册，优先认可俄罗斯联邦知识产权局（RUPTO）注册的Общественная платформа интеллектуальной собственности (ФИПС)注册号。未注册商标的商品将被限制类目上架或无法参与促销活动。据Ozon Seller Academy数据显示，拥有本地注册商标的品牌店铺平均转化率高出37%，且搜索权重提升2.1倍（来源：Ozon Seller Performance Report 2024 Q2）。

商标注册路径与审核标准

中国卖家可通过马德里国际注册指定俄罗斯，或直接向RUPTO提交申请。目前平均注册周期为10–14个月，审查通过后获得Общественная платформа интеллектуальной собственности颁发的注册证书。Ozon平台仅接受TM或R状态的商标，不接受正在受理中的申请文件。据2023年Ozon跨境招商白皮书，86%的品牌拒审案例源于商标权属不清或授权链不完整。建议卖家使用自有品牌，并上传清晰的商标注册证、产品实拍图及品牌官网链接以增强审核通过率。

品牌备案流程与运营优势

完成商标注册后，卖家需在Ozon Seller Center提交Бренд-портфолио（Brand Portfolio）备案。流程包括：登录后台→进入“品牌管理”→上传注册证明→等待人工审核（通常3–7个工作日）。成功备案后可解锁A+页面、品牌旗舰店、站内广告投放及防跟卖保护。根据Ozon内部数据，完成品牌备案的店铺GMV同比增长均值达142%，其中电子品类最高增长达218%（来源：Ozon Cross-border Business Insights 2024）。同时，品牌化商品在Ozon搜索结果中的曝光点击率提升41%，退货率降低19%。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯商标能否在Ozon销售？
A1：可以销售部分非品牌商品，但受限类目且无法参与品牌活动。

1. 选择“无品牌”类目上架基础商品
2. 避免使用他人注册商标关键词
3. 尽快启动商标注册以获取长期权益

Q2：中国注册的商标是否被Ozon认可？
A2：仅中国商标不满足品牌备案要求，需在俄罗斯或马德里体系下指定注册。

1. 核查商标是否已通过马德里指定俄罗斯
2. 登录RUPTO官网验证注册状态
3. 上传双语公证版注册文件至卖家后台

Q3：商标授权给第三方卖家是否可行？
A3：允许，但需提供经公证的俄语授权书及完整授权链条证明。

1. 准备商标持有人签署的授权协议
2. 进行中国公证处公证及俄使馆认证
3. 在Ozon后台上传授权文件扫描件

Q4：如何查询商标是否已被Ozon平台占用？
A4：通过Ozon前台搜索品牌名或使用Seller Center品牌查重工具。

1. 登录卖家中心进入品牌管理页面
2. 输入拟注册品牌名称进行预检
3. 对比搜索结果判断是否存在冲突

Q5：商标被恶意抢注怎么办？
A5：可通过RUPTO异议程序或Ozon知识产权投诉通道维权。

1. 收集早于抢注日的品牌使用证据
2. 向RUPTO提交异议申请（时限3个月内）
3. 通过Ozon IP Protection Portal发起投诉

合规注册商标是开拓Ozon市场的关键第一步。