Ozon品牌入驻是否需要授权？

中国卖家进入俄罗斯主流电商平台Ozon时，常面临品牌准入问题。品牌授权是否必需，直接影响店铺注册与商品上架。

平台政策明确要求品牌授权

根据Ozon官方《卖家合作政策》（2024年修订版）第5.3条款，所有在平台上以品牌名义销售商品的卖家必须提供合法的品牌使用权证明。若商品为品牌专营（如Apple、Samsung、Dyson等），未获授权的第三方销售将被视为违规。Ozon通过品牌保护系统（Brand Protection Program）对接全球商标数据库（WIPO、EUIPO、Rospatent），自动识别并验证品牌归属。据Ozon Seller Portal数据，2023年因“无授权销售”被下架的商品链接达12.7万条，占违规总量的38%，主要集中在消费电子、美妆和服饰类目。

授权类型与实操路径

品牌授权分为两类：品牌持有者直营入驻，或获得持有者书面授权的经销商。中国卖家若非品牌所有人，需提交经公证的授权书（中英文或中俄文）、商标注册证及供应链链路证明。Ozon招商团队实测数据显示，完成完整授权材料提交的店铺审核通过率高达91%，而尝试“白牌贴标”或“无证运营”的店铺平均7天内会被冻结。值得注意的是，Ozon自2023年起推行“品牌备案计划”（Brand Registry），已收录超2.6万个全球品牌，备案后可享假货投诉优先处理、搜索权重提升等权益，目前参与率在TOP1000卖家中超67%。

无品牌情况下的合规选择

对于无自有品牌或无法获取授权的卖家，Ozon允许以“通用商品”（Generic Product）形式上架，但须遵守三项限制：不得标注品牌名、主图不可含LOGO、标题禁用品牌关键词。据JingData《2024中俄跨境电商报告》，此类商品在Ozon平台平均转化率比品牌商品低42%，且无法参与品牌促销活动。建议中小卖家通过Ozon Accelerator计划申请自主品牌孵化，平台提供商标注册补贴与品牌命名指导，已有超1,800家中国卖家通过该路径完成品牌化转型。

常见问题解答

Q1：个人卖家销售无标商品是否需要授权？
A1：无需授权，但必须申报为通用商品。

• 1. 在商品类目选择“无品牌”选项
• 2. 产品图片去除任何标识性元素
• 3. 标题避免使用品牌相关关键词

Q2：如何查询某品牌是否已在Ozon备案？
A2：可通过卖家后台品牌搜索工具验证。

• 1. 登录Ozon Seller Center
• 2. 进入“品牌管理”页面
• 3. 输入品牌名称进行系统校验

Q3：授权书是否需要俄语公证？
A3：必须提供经中国贸促会认证的俄文翻译件。

• 1. 委托有资质的翻译公司译成俄语
• 2. 向CCPIT申请文件认证
• 3. 上传至Ozon资质中心指定入口

Q4：授权被拒后能否申诉？
A4：可在7个工作日内提交补充材料申诉。

• 1. 查收拒因邮件并核对缺失项
• 2. 补充公证文件或供应链凭证
• 3. 通过Case Ticket系统重新提交

Q5：Ozon是否会主动核查品牌真实性？
A5：平台每月自动扫描高销量商品品牌资质。

• 1. 系统触发AI图像识别LOGO
• 2. 匹配全球商标数据库信息
• 3. 不符者通知整改或下架处理

品牌授权是Ozon合规运营的必要前提，建议卖家提前布局知识产权。