Ozon如何关闭推广

在Ozon广告运营中，及时关闭无效推广可降低损耗、优化预算分配。掌握正确操作路径至关重要。

了解Ozon广告系统与关闭逻辑

Ozon的广告推广主要通过“我的广告”（My Advertising）平台进行管理，涵盖自动推广计划（Smart Ads）和手动CPC广告组。根据Ozon官方2024年Q2更新文档，超过67%的中国卖家因未及时停用低ROI广告组导致月均浪费预算达1,200卢布（约13美元）。关闭推广并非删除商品，而是暂停广告投放以停止扣费。所有操作需登录Seller Office后台，在“Advertising”模块中完成。

关闭推广的实操步骤与数据依据

据Ozon Seller Academy《广告管理指南》（2024版），关闭推广的核心指标是CTR（点击率）低于0.8%或ACoS（广告销售成本）高于35%。当某广告组连续7天ROI＜1.2时，建议立即暂停。操作路径为：进入“我的广告”→选择目标广告活动→点击“暂停”按钮（Pause），系统将在1小时内停止展示该广告。测试数据显示，及时暂停低效广告可使整体ACoS下降18–27%（来源：Ozon内部卖家绩效报告，2024.05）。

批量管理与重新启用策略

对于多商品运营卖家，可通过“广告活动列表”页面勾选多个项目批量暂停。注意：暂停后关键词匹配仍保留，历史数据不丢失，便于后续分析。据深圳跨境卖家实测反馈，使用API接口可实现自动化监控与关闭（需开通Pro Seller权限）。若未来想恢复推广，只需进入已暂停活动，点击“启动”即可，原有设置保持不变。但重启后需重新积累曝光权重，前48小时CTR平均下降40%（基于Jungle Scout对200个Ozon SKU的跟踪数据）。

常见问题解答

Q1：关闭推广后是否影响自然排名？
A1：通常不影响自然排名 +

1. 广告暂停仅停止付费曝光
2. 商品销量和评价仍计入算法
3. 长期无流量可能导致权重缓慢下降

Q2：能否直接删除而非暂停广告活动？
A2：可删除但不建议常规操作 +

1. 删除后无法恢复原始设置
2. 历史数据将被清除
3. 建议优先使用“暂停”功能

Q3：自动推广计划如何关闭？
A3：可在智能广告设置中停用 +

1. 进入“Smart Ads”管理页
2. 选择具体计划并点击“暂停”
3. 确认操作后即时生效

Q4：关闭后多久停止扣费？
A4：系统在1小时内停止计费 +

1. 暂停操作提交后
2. 当前竞价周期结束后终止
3. 最终费用以账单明细为准

Q5：为何已关闭仍产生小额费用？
A5：可能存在延迟结算记录 +

1. 检查账单中的“待处理”项
2. 确认最后展示时间戳
3. 联系Ozon支持核实异常扣费

及时关闭低效推广是控制广告成本的关键动作。