Ozon品牌店申请指南

Ozon作为俄罗斯领先的电商平台，正成为中国卖家拓展东欧市场的重要入口。品牌店（Brand Store）是提升形象与转化的核心路径。

什么是Ozon品牌店？

Ozon品牌店（Brand Store）是平台为注册商标权利人提供的专属店铺形态，具备独立品牌主页、自定义视觉设计、品牌故事展示及高级营销工具等权益。根据Ozon官方2024年Q2更新的《Seller Policy》文件，品牌店需完成商标认证+企业资质审核+品牌内容提交三重验证。仅限持有有效商标权（R标或TM标）的企业卖家申请，个体工商户无法入驻。

申请条件与核心数据指标

据Ozon Seller Center最新政策（2024年7月版），品牌店准入需满足三大维度：一是法律资质，须提供由WIPO、EUIPO、RUPTO或中国国家知识产权局颁发的注册商标证书（TM或R状态均可，但R标优先）；二是经营能力，要求近90天店铺订单履约率≥95%，差评率≤2%（来源：Ozon Partner Dashboard后台规则）；三是内容质量，品牌介绍需包含高清LOGO（≥800×800px）、主色调设定及至少3张场景图。数据显示，完成品牌店升级的卖家平均GMV提升37%（Ozon Analytics, 2024）。

申请流程三步走

第一步：提交商标认证。登录Ozon Seller Center，在“品牌管理”模块上传商标注册证、营业执照及授权书（如非自有品牌）。审核周期为5–7个工作日，通过后获得品牌ID。第二步：创建品牌主页。配置品牌名称、标语、LOGO、封面图及品牌故事（支持多语言编辑）。建议使用俄语+英语双语内容，以覆盖更广用户群。第三步：绑定商品并上线。将已上架且匹配该品牌的SKU关联至品牌页，经平台内容审核（通常48小时内）后正式启用。实测数据显示，品牌页点击转化率比普通店铺高2.1倍（来源：深圳某家电类目卖家2024年6月运营报告）。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯本地商标能否申请？
A1：可以，接受国际注册体系下的指定保护商标

• 步骤一：确认商标已在马德里体系中指定俄罗斯
• 步骤二：提供WIPO官网出具的指定国证明文件
• 步骤三：在Ozon后台“国际商标”通道提交材料

Q2：已有普通店铺如何升级为品牌店？
A2：符合条件可直接在后台发起升级申请

• 步骤一：进入Seller Center→品牌管理→申请品牌店
• 步骤二：补全品牌视觉素材与描述信息
• 步骤三：等待审核结果并优化未通过项

Q3：品牌店是否需要缴纳额外费用？
A3：目前Ozon不收取品牌店开通费或年费

• 步骤一：确认账户无欠费或违规记录
• 步骤二：正常支付常规佣金（类目费率不变）
• 步骤三：可选投放品牌广告增加曝光

Q4：审核被拒后能否重新提交？
A4：允许修改后重新申请，最多3次机会

• 步骤一：查看拒绝原因（常见为图片模糊或商标不匹配）
• 步骤二：按反馈修正材料并补充说明
• 步骤三：重新提交并在7日内跟进进度

Q5：品牌店能否授权给第三方运营？
A5：支持品牌授权，需完成官方备案

• 步骤一：签署品牌授权书并公证
• 步骤二：上传至Ozon品牌授权管理系统
• 步骤三：指定被授权方店铺绑定品牌ID

掌握规则，高效入驻，抢占俄语市场品牌高地。