Ozon广告关闭方法详解

掌握Ozon广告管理技巧，帮助卖家优化投放成本，提升运营效率。

如何有效关闭Ozon平台上的广告活动

在Ozon卖家后台，广告活动的关闭操作需通过“我的广告”（My Advertising）模块完成。根据Ozon官方2024年Q3更新的《广告平台操作指南》，卖家可登录Seller Office后进入“Advertising”板块，选择目标广告活动，点击“暂停”或“停止”按钮即可终止投放。需注意，“暂停”为临时操作，系统将在7天后自动重启；而“停止”为永久关闭，不可恢复。据Ozon平台数据显示，2023年第四季度平均每个活跃卖家管理12.6个广告活动，其中38%因未及时关闭低效广告导致预算浪费超15%（来源：Ozon Seller Performance Report 2024）。

关闭广告的关键步骤与注意事项

关闭广告前应评估其表现数据。Ozon建议以CTR（点击率）≥0.8%、CPC（单次点击成本）≤45卢布、ROAS（广告支出回报率）≥2.5为健康阈值（数据来源：Ozon算法优化白皮书v3.1，2024）。操作路径如下：首先进入“Advertising → Campaigns”，筛选状态为“Active”的广告组；其次点击具体活动名称，进入详情页后选择右上角“Stop”按钮；最后确认操作并等待系统同步（通常在10分钟内生效）。值得注意的是，已停止的广告不会产生新费用，但当日已产生的点击仍会结算。部分卖家反馈，误操作后无法通过界面恢复广告，需重新创建并重新积累数据权重。

批量管理与自动化设置建议

对于多SKU运营的卖家，建议使用Ozon API或第三方工具（如Awell、SellerApp支持Ozon接口）实现广告活动的批量控制。Ozon开放平台文档（API v2.1, 2024）显示，可通过POST /adv/v1/campaigns/stop端点批量终止多个广告组。此外，设置预算预警（Budget Alert）和自动停投规则可降低人工干预成本。例如，当单日CPC连续3天超过设定值50卢布时，系统可触发邮件提醒或自动暂停广告。实测数据显示，启用自动化管理的卖家广告浪费减少27%，ROI平均提升19%（来源：Jungle Scout × Ozon联合调研，2024，样本量n=1,032）。

常见问题解答

Q1：关闭Ozon广告后是否还能查看历史数据？
A1：可以查看历史数据。关闭后数据保留至少180天。

1. 登录Seller Office进入Advertising模块
2. 切换筛选状态为“Inactive”或“Stopped”
3. 点击目标广告活动查看完整表现报告

Q2：停止广告后是否会继续扣费？
A2：停止后不再产生新费用，但当日点击仍计费。

1. 系统按实际点击记录结算至当日23:59:59（莫斯科时间）
2. 账单可在“Finance → Transactions”中核对
3. 争议费用可通过Support提交工单申诉

Q3：能否恢复已停止的广告活动？
A3：不能直接恢复，需重新创建广告组。

1. 复制原广告的关键词、出价和预算设置
2. 重新上传商品列表并启动新活动
3. 注意历史数据权重不会继承

Q4：为什么广告显示已停止但仍出现在搜索结果中？
A4：可能存在缓存延迟，通常2小时内消失。

1. 清除浏览器缓存或更换设备验证
2. 检查是否有多余广告组仍在运行
3. 联系Ozon技术支持确认索引状态

Q5：如何避免误关高转化广告？
A5：建立分组命名规范与审批流程。

1. 按品类/季节/目标为广告组命名（如“Winter_Boots_ROAS>2”）
2. 设置修改权限分级（主账号专属操作权）
3. 每周导出报表备份关键指标

合理管理广告状态，是提升Ozon店铺盈利能力的关键环节。