Ozon添加新品牌操作指南

在Ozon平台成功添加新品牌是跨境卖家拓展俄罗斯市场的重要一步，需遵循官方流程并提交合规资料。

了解Ozon品牌注册政策

根据Ozon Seller Center 2024年发布的《品牌注册与管理规范》，所有计划在平台上架自有品牌的卖家必须完成品牌备案。未备案品牌商品将无法使用品牌搜索、品牌旗舰店等功能，且曝光率降低37%（Ozon Analytics, 2023）。品牌注册适用于商标已在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）或国际马德里体系中注册的卖家。若商标处于申请阶段，仅可提交预审材料，但不能享受品牌保护权益。

准备必要文件与信息

成功添加品牌的前提是提供完整且符合标准的资质文件。核心材料包括：（1）清晰的商标注册证书扫描件（需含Rospatent编号）；（2）企业营业执照或个体工商户证明；（3）授权书（如为代理运营品牌）；（4）品牌官网或产品图册（用于审核辅助）。据Ozon卖家后台数据显示，2023年Q3因文件模糊或信息不一致导致的审核失败率达41%。建议上传PDF格式文件，分辨率不低于300dpi，并确保注册人名称与店铺主体一致。

执行品牌添加操作步骤

登录Ozon Seller Center后，进入“产品”→“品牌管理”→“添加品牌”页面。选择“新品牌注册”，填写品牌名称（须与证书完全一致）、类别、语言（默认俄语）、国家来源等字段。上传前述准备的文件后提交申请。平均审核周期为5–7个工作日（Ozon官方服务协议SLA 2.0），部分复杂案例延长至14天。审核通过后，品牌将出现在“已批准品牌”列表中，可立即用于商品发布。实测数据显示，完成品牌备案的商品首月平均点击率提升28%（数据来源：Ozon Marketplace Report 2024）。

常见问题解答

Q1：没有俄罗斯本地商标能否在Ozon注册品牌？
A1：不可以，必须拥有Rospatent或马德里指定俄罗斯的有效商标。

• 1. 查询商标是否已通过马德里体系指定俄罗斯
• 2. 若无，向Rospatent提交注册申请
• 3. 等待注册完成后上传正式证书

Q2：多个店铺能否使用同一个品牌？
A2：可以，同一品牌可绑定多个经认证的卖家账户。

• 1. 每个店铺均需独立完成身份验证
• 2. 提交品牌授权文件（如适用）
• 3. 在品牌管理页面申请关联

Q3：品牌审核被拒后如何处理？
A3：查看拒绝原因并修正材料后重新提交。

• 1. 登录Seller Center查看具体驳回理由
• 2. 更正文件错误（如名称拼写、过期证书）
• 3. 重新上传并提交复审请求

Q4：是否需要为每个SKU单独注册品牌？
A4：不需要，品牌注册一次即可应用于所有相关SKU。

• 1. 完成品牌备案
• 2. 在商品发布页选择该品牌
• 3. 所有同品牌商品自动继承品牌属性

Q5：品牌信息变更应如何操作？
A5：联系Ozon卖家支持团队提交变更申请。

• 1. 准备更新后的官方证明文件
• 2. 通过Seller Center工单系统提交请求
• 3. 等待客服确认并完成系统更新

完成品牌注册后及时上架商品，最大化利用品牌流量红利。