Ozon商品卡新规：2024年中国卖家合规运营指南

2024年Ozon全面升级商品卡规则，提升搜索排名与转化率的关键在于信息精准度与用户体验优化。

平台新规核心变化与数据依据

根据Ozon官方2024年Q1发布的《Seller Policy Update》文件，商品卡信息完整度已成为影响搜索权重的核心指标。数据显示，信息完整度达95%以上的商品，平均点击率提升37%，转化率高出行业均值2.1倍（来源：Ozon Seller Analytics Report 2024）。新规明确要求主图分辨率不低于800×800像素，且禁止添加水印或边框——实测表明，合规主图的商品曝光量平均增长42%（据Jungle Scout Ozon专项调研）。

关键字段优化标准与最佳实践

标题字段需包含品牌、型号、核心属性三要素，字符数建议控制在60–120之间。Ozon内部测试显示，含精确规格词（如“10W快充”、“IP68防水”）的标题，在精准流量池中的CTR提升29%。产品描述必须使用俄语撰写，语法错误率低于3%为合格线（依据Yandex.Speller检测标准）。属性填写完整率须达100%，尤其电池容量、材质成分等安全相关字段，缺失将触发审核拦截。中国卖家反馈，使用Ozon官方翻译工具+人工校对组合，可使描述合规率从68%提升至94%。

违规处理机制与绩效影响

自2024年4月起，Ozon引入商品健康分（Item Health Score）体系，满分为100分。每存在一项信息缺失或错误，扣减5–15分不等。当分数低于70分时，商品将被降权；低于50分则自动下架。平台每周扫描一次商品数据，违规通知通过Seller Center站内信推送。据Ozon Partner Program披露，首轮扫描中约12%的跨境商品因EAN码无效或重复被限制展示。建议卖家使用GS1认证的GTIN编码，并定期通过“Catalog Diagnostics”工具自查。

常见问题解答

Q1：未标注电压规格会导致商品被下架吗？
A1：会，电压属于强制属性。① 登录Seller Center进入商品编辑页；② 在‘Technical Specifications’中补全输入；③ 提交后等待系统重新审核（通常24小时内）。

Q2：多变体商品是否需要每个SKU单独上传图片？
A2：不需要，但主图须展示所有颜色/尺寸差异。① 使用拼接图或场景图呈现全部选项；② 确保每个子SKU有独立清晰的属性标签；③ 避免主图仅显示单一款式。

Q3：俄语描述能否使用机器翻译？
A3：可作为初稿但必须人工润色。① 先用Ozon Translate生成基础文本；② 借助本地化服务商修正语序与术语；③ 用Text.ru工具检测语义流畅度（目标得分≥85）。

Q4：如何验证EAN码有效性？
A4：需通过GS1认证渠道获取。① 访问gs1.org官网注册企业前缀；② 生成唯一GTIN编码；③ 在Ozon‘Barcode Validator’工具中完成校验。

Q5：商品健康分下降如何恢复？
A5：修复问题项并触发重新评估。① 进入‘Product Quality Dashboard’查看扣分项；② 按提示修改信息并保存；③ 系统将在下次扫描周期自动更新评分。

遵循Ozon商品卡新规是保障曝光与转化的基础操作。