Ozon使用他人品牌操作指南

在Ozon平台合规使用他人品牌，需明确授权路径与备案流程，规避侵权风险，提升商品曝光与转化。

合法使用他人品牌的前提条件

根据Ozon官方《品牌与知识产权政策》（2024年10月更新），卖家在平台上架带有第三方品牌标识的商品，必须持有该品牌的正式授权文件或作为品牌代理商进行备案。未获许可的品牌使用将触发平台自动下架机制，并可能导致店铺扣分甚至封禁。据Ozon Seller Portal数据，2023年因品牌侵权导致的店铺处罚案例同比增长37%，其中82%集中在服装、电子产品类目。因此，使用他人品牌前完成品牌注册备案（Brand Registry）是核心合规步骤。

品牌授权备案操作流程

卖家需通过Ozon Partner Network后台提交三项材料：① 品牌权利证明（如商标注册证书，需EAEU认证）；② 授权代理协议（须含双方签章、授权范围、有效期）；③ 公司营业执照及INN/EGRPO编号。Ozon审核周期为5–7个工作日，审核通过后品牌将进入“已验证品牌库”，商品可正常展示品牌名称与LOGO。据2024年Q1 Ozon招商经理实测反馈，完整提交材料的卖家备案成功率高达91.6%。此外，Ozon支持多级分销链备案，允许二级经销商上传一级代理转授权文件，但需额外提供采购发票作为链路佐证。

未经授权使用的替代策略

若无法获取品牌授权，中国卖家可采用“白牌+属性描述”方式运营。例如，在商品标题中避免出现品牌名，改用“兼容XX型号耳机”、“适用于YY品牌手机壳”等表述，同时在参数栏注明适配品牌。此方法符合Ozon《产品信息规范》第4.3条关于“兼容性说明”的规定。据第三方工具DataMall统计，2024年上半年采用该策略的3C配件类目卖家平均CTR提升18.4%，且投诉率低于0.3%。但需注意，包装或图片中仍禁止印制他人品牌标识，否则仍属违规。

常见问题解答

Q1：没有品牌授权能否在Ozon上销售品牌商品？
A1：不可以，必须获得授权或成为备案代理商。

1. 联系品牌方获取正式授权书
2. 准备商标证书与公司证件
3. 登录Ozon Seller后台提交备案申请

Q2：如何查询某品牌是否已在Ozon备案？
A2：可通过Ozon品牌目录公开页面验证备案状态。

1. 访问Ozon Partner官网品牌搜索入口
2. 输入品牌英文全称或TM编号
3. 查看显示“Verified”即为已备案

Q3：转授权文件需要哪些关键要素？
A3：必须包含授权层级、产品范围和有效期限。

1. 明确写明“允许二级分销”条款
2. 列出可售SKU清单
3. 附带双方签字及公证页

Q4：被投诉侵权后如何申诉？
A4：需在48小时内提交反通知与证据材料。

1. 下载平台侵权通知函
2. 上传授权文件与进货凭证
3. 通过工单系统提交申诉请求

Q5：同一品牌可否由多家中国卖家共同销售？
A5：可以，Ozon不限制同一品牌多卖家入驻。

1. 各卖家独立完成品牌备案
2. 确保货源渠道合法可追溯
3. 遵守平台价格竞争规则

合规使用品牌是Ozon长期运营的基础保障。