Ozon品牌授权指南：中国卖家入驻必备合规路径

中国卖家进入俄罗斯主流电商平台Ozon，品牌授权是确保商品合法上架与提升店铺权重的关键步骤。掌握最新授权流程与合规要求，可显著降低审核驳回风险。

品牌授权政策背景与核心要求

Ozon作为俄罗斯市场份额领先的电商平台（Statista, 2024），对品牌商品实施严格的品牌保护机制。根据Ozon Seller Center官方文档（2024年7月更新），所有在“品牌商城”（Brand Store）类目下销售的商品，或使用品牌关键词进行推广的SKU，均需提交有效品牌授权文件。平台要求品牌权利链清晰，授权层级不得超过两级——即品牌方→一级代理商→卖家。据Ozon招商团队披露，2023年因授权文件不全导致的店铺审核失败率达37%，较2022年上升12个百分点（Ozon跨境招商年报，2024）。

授权文件准备与提交实操要点

中国卖家需准备三类核心材料：商标注册证（RUS/CTM/EUIPO等官方机构颁发）、授权书原件（含中英文对照及公证认证）、公司营业执照。授权书必须明确授权范围（如品类、地域、有效期），且有效期不得少于6个月。据深圳某头部跨境服务商实测数据，经中国贸促会（CCPIT）双认证的授权书平均审核通过率为91.3%，而未经认证文件通过率仅为54%（跨境眼《2024 Q2平台合规白皮书》）。建议卖家通过Ozon Seller后台“Brand Verification”模块上传PDF格式文件，单个文件不超过10MB，推荐分辨率300dpi以确保文字可读性。

常见问题解答

Q1：没有自有品牌能否在Ozon销售？
A1：可以，但须代理已注册品牌并提供完整授权链。① 确认目标品牌已在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）注册；② 与品牌方或一级代理签署授权协议；③ 将授权文件经公证及外交部认证后提交至Ozon审核。

Q2：授权书是否需要俄语翻译？
A2：必须提供俄语译本，否则审核将被驳回。① 委托具备资质的翻译公司出具俄文翻译件；② 翻译件加盖翻译公司公章；③ 与原始授权书一并上传至“Additional Documents”栏目。

Q3：多个店铺销售同一品牌是否需分别授权？
A3：同一主体下无需重复提交，跨主体则需独立授权。① 若为集团多店铺运营，可在授权书中列明所有子公司名称；② 每个店铺独立注册时仍需关联该授权；③ Ozon系统支持“授权复用”功能，但需人工审核确认。

Q4：品牌授权审核周期多久？
A4：标准审核周期为5–7个工作日。① 文件齐全且格式合规情况下通常5日内完成；② 补件通知发出后，需在72小时内重新提交；③ 加急通道暂未对中国卖家开放，建议提前10–14天准备材料。

Q5：授权过期后如何处理在售商品？
A5：过期后30天内商品将被下架。① 登录Seller Center查看授权到期提醒；② 提前续签授权并更新文件；③ 过期后立即上传新文件，系统将在24小时内恢复商品状态。

合规授权是Ozon长期运营的基础保障。