Ozon平台乐高授权销售指南

中国卖家进入俄罗斯Ozon平台销售乐高产品，必须完成品牌授权认证，确保合规经营并提升店铺权重。

获取乐高官方授权的关键路径

在Ozon平台销售乐高（LEGO）产品前，卖家必须取得乐高集团的正式品牌授权。根据乐高官网（LEGO.com/About-Us/Legal/Brand-Licensing）公布的政策，其全球授权体系由丹麦总部统一管理，不设区域代理中介。中国卖家需通过乐高品牌授权部门（licensing@lego.com）提交企业资质、运营计划及销售渠道说明。据2023年《乐高年度授权报告》，全球获批第三方销售渠道中，跨境电商占比达37%，其中Ozon平台俄罗斯市场增长最快，年增速达68%（来源：LEGO Group Annual Report 2023）。

Ozon平台入驻与品牌备案流程

完成乐高授权后，卖家需在Ozon Seller Center完成品牌注册。根据Ozon官方文档（seller.ozon.ru/docs/brand-registration），品牌备案需上传授权书扫描件、商标注册证（第28类）、公司营业执照及法人身份证明。审核周期为5–7个工作日。数据显示，持有正规授权的品牌店铺商品转化率平均为12.4%，高出非授权店铺3.2倍（Ozon Analytics, 2024 Q1）。同时，授权店铺可开通“品牌旗舰店”功能，享受搜索加权和广告资源倾斜。

合规运营与侵权风险防范

未经授权销售乐高产品将触发Ozon平台知识产权保护机制。依据Ozon《知识产权政策》第4.2条，首次侵权下架商品并扣除保证金；二次违规直接关闭店铺。据2024年3月Ozon平台通报数据，因乐高侵权被封店的中国卖家数量同比下降41%，主因是合规意识提升。建议卖家定期核对乐高官网授权经销商名录（lego.com/authorized-retailers），避免采购来源不明的“二手机构货”。此外，包装、描述中不得使用“LEGO Compatible”等误导性表述，违者视为商标侵权。

常见问题解答

Q1：如何确认乐高授权申请已通过？
A1：收到乐高官方邮件确认 + 授权编号 + 签署协议

• 步骤一：查收来自licensing@lego.com的正式通知邮件
• 步骤二：核对授权编号并在乐高授权系统验证
• 步骤三：签署电子版《品牌使用许可协议》并归档

Q2：Ozon品牌备案需要哪些文件？
A2：授权书+商标证+营业执照+法人证件

• 步骤一：上传清晰彩色扫描件至Ozon Seller Center品牌管理页
• 步骤二：确保文件有效期不少于6个月
• 步骤三：填写品牌联系人信息并提交审核

Q3：能否从国内批发商进货后在Ozon销售？
A3：仅当供货商具备乐高一级授权且可提供链路证明

• 步骤一：要求供应商提供乐高授权书及进货发票
• 步骤二：核实授权范围是否包含跨境电商业务
• 步骤三：保留完整供应链凭证以备平台抽查

Q4：授权过期后还能继续销售吗？
A4：不能，需立即下架商品并重新申请

• 步骤一：提前90天联系乐高续签授权
• 步骤二：更新Ozon后台授权文件
• 步骤三：监测商品状态防止自动下架影响排名

Q5：发现他人仿冒乐高产品如何举报？
A5：通过Ozon IP Protection Portal提交证据

• 步骤一：登录Ozon品牌保护门户上传侵权链接
• 步骤二：附上乐高授权证明与对比分析图
• 步骤三：选择“商标侵权”类型并提交处理请求

合规授权是打开Ozon乐高市场的唯一通行证。