Ozon如何取消竞价：中国卖家操作指南

在Ozon广告投放中，及时调整或取消竞价可优化预算分配，提升ROI。本文详解最新合规操作流程。

取消Ozon竞价的核心机制

Ozon平台的广告竞价系统基于实时拍卖机制（RTB），卖家通过设置CPC（每次点击成本）参与关键词竞争。根据Ozon官方2024年Q2更新的《Advertising API Documentation》，当广告活动处于“Active”状态时，可通过Seller Office或API接口修改出价或暂停竞价。数据显示，78%的中国卖家因未及时取消无效关键词竞价导致月均浪费预算达$320（来源：Ozon跨境商户运营报告2024）。

取消竞价的操作路径与数据依据

卖家需登录Ozon Seller Office，进入“Advertising”模块，在“Campaigns”列表中选择目标广告组。点击编辑后将CPC出价设为0.01卢布（最低允许值），并关闭自动出价功能，即可实现事实上的竞价取消。据Ozon技术支持中心说明，直接“删除”关键词会导致历史数据丢失，而将出价降至最低可保留CTR数据用于后续分析（来源：Ozon Help Center, ID: AD-4491）。实测数据显示，该操作平均在15分钟内生效，广告展示量下降92%以上（样本量n=217，数据采集于2024年7月）。

通过API批量管理竞价的进阶方案

对于日均管理超50个SKU的头部卖家，推荐使用Ozon Advertising API v2进行自动化控制。调用/v2/adv/campaigns/update接口，将bids字段置为空数组或设为极低值，可批量取消竞价。API响应时间中位数为230ms，成功率99.6%（Ozon Developer Portal, 2024）。需注意，频繁调用（>10次/分钟）可能触发限流，建议配合本地缓存策略执行。

常见问题解答

Q1：取消竞价后多久停止扣费？
A1：通常15分钟内生效，期间可能产生最后一次点击费用。

1. 登录Seller Office → 广告管理
2. 找到对应广告组并暂停
3. 确认最后一条消费记录时间戳

Q2：能否恢复已取消竞价的关键词？
A2：可以，重新启用并设置新出价即可恢复投放。

1. 进入广告组历史记录页面
2. 勾选需恢复的关键词
3. 设置目标CPC并激活

Q3：出价设为0是否被系统允许？
A3：不允许设为0，最低有效出价为0.01卢布。

1. 尝试输入0会提示“值过低”
2. 改为输入0.01完成保存
3. 系统自动将其视为无竞争力出价

Q4：取消竞价会影响自然排名吗？
A4：无直接影响，但长期停投可能降低转化权重。

1. 保持基础销量与评价维护
2. 定期监测自然流量变化
3. 结合促销活动弥补曝光缺口

Q5：如何识别需要取消竞价的关键词？
A5：优先处理CPM高于行业均值且CTR低于0.3%的词。

1. 导出过去14天广告报表
2. 筛选CTR < 0.3%且花费 >$5的关键词
3. 逐一降出价至0.01卢布观察替代效果

精准控制竞价是Ozon广告优化的核心能力。