Ozon商品图片优化与模特使用指南

在Ozon平台上，高质量的商品图片和合理使用模特展示能显著提升转化率，是卖家优化Listing的核心环节。

提升转化的关键：专业级主图设计标准

根据Ozon官方《Seller Image Guidelines 2024》规定，主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255）、产品占比不低于85%，且分辨率≥1500×1500像素。平台数据显示，符合该标准的SKU点击率平均高出37%（来源：Ozon Seller Analytics Report Q1 2024）。此外，支持上传最多9张辅图，建议按“功能细节→使用场景→尺寸对比→包装信息”逻辑排序，以增强消费者信任感。实测数据显示，包含6张以上结构化图片的链接，加购率提升22.6%（据iPROMO跨境实验室2023年A/B测试）。

模特出镜策略：合规性与转化效果平衡

Ozon允许使用真人模特展示服饰、鞋履、配饰等类目商品，但需遵守严格规范。依据Ozon Rulebook Section 5.3.2，模特不得出现面部特写或露骨动作，且服装类目必须标注尺码对照表。Jungle Scout对俄语区市场的调研显示，使用标准身材模特（身高170±5cm，体型匀称）的服装链接，退货率比未用模特低14.8%，主因是尺码预期更清晰。值得注意的是，童装类目禁止使用真人模特，违者将触发Listing下架警告（Ozon Policy Alert, 2024-03-15）。

本地化视觉呈现：俄罗斯消费者偏好解析

结合Data Insight Russia 2024发布的《E-commerce Visual Trends》报告，78%的俄罗斯买家认为“看到实物穿着效果”是购买决策关键因素。因此，在辅图中加入本地化生活场景（如冬季户外穿搭、家庭使用情境）可使停留时长增加41秒。同时，文字标注应使用西里尔字母，避免中文直译；价格标签若含卢布标价，转化率提升19%（Source: Ozon Marketplace Performance Dashboard, April 2024）。建议采用三步做图流程：先拍摄无模特基础图→叠加标准化模特合成图→添加俄语卖点注释框，确保合规且高效。

常见问题解答

Q1：是否所有类目都可使用模特拍摄？
A1：仅限服饰鞋包等穿戴类商品允许使用模特

• 步骤1：确认所属类目在Ozon允许范围内（参考Rulebook附录B）
• 步骤2：选择非面部暴露、动作自然的拍摄姿势
• 步骤3：上传前通过Seller Central“Image Checker”工具预检

Q2：模特图片是否需要标注身高体重信息？
A2：必须标注模特基础数据及所穿尺码

• 步骤1：在图片角落添加文字说明（例：Рост модели – 172 см, размер S）
• 步骤2：确保字体清晰可读，字号不小于图片高度的5%
• 步骤3：同步在商品参数页填写完整尺码表

Q3：能否使用AI生成的虚拟模特？
A3：目前Ozon接受数字生成图像但需标明来源

• 步骤1：使用Adobe Firefly或Midjourney商用版生成形象
• 步骤2：在文件元数据中嵌入“Synthetic Media”标识
• 步骤3：提交至Ozon审核通道并保留授权记录

Q4：主图是否可以添加促销标签？
A4：主图严禁添加任何促销文字或边框装饰

• 步骤1：保持主图为纯产品展示，无水印无logo
• 步骤2：将折扣信息置于“A+ Content”模块中展示
• 步骤3：利用Ozon Banner Tool生成合规推广素材

Q5：图片格式和大小有何具体要求？
A5：须上传JPEG/PNG格式，单图不超过5MB

• 步骤1：导出分辨率为1500×1500至3000×3000像素
• 步骤2：使用TinyPNG压缩工具优化加载速度
• 步骤3：命名文件为SKU_1.jpg、SKU_2.jpg格式便于管理

遵循Ozon视觉规范，系统化做图可有效提升曝光与转化。