Ozon商品详情页优化指南

在Ozon平台上，商品详情页是影响转化率的核心环节。精准、合规且具吸引力的详情内容能显著提升曝光与销量。

商品标题与关键属性设置

根据Ozon官方《Seller Guide 2024》要求，商品标题应包含品牌、型号、核心参数（如尺寸、颜色、容量），长度控制在150字符以内。实测数据显示，完整填写关键属性的商品点击率平均高出37%（Ozon Analytics, 2023）。例如，电子产品必须标注输入电压、接口类型；服装类需提供尺码表与材质成分。未填写必填属性将导致 Listing 被下架。

主图与辅图规范

Ozon规定主图必须为纯白背景（#FFFFFF）、无水印、无边框，最小分辨率750×750像素，推荐1500×1500。据平台数据，使用高清多角度图片的商品转化率提升28%（Ozon Marketplace Report Q1 2024）。辅图可展示包装、使用场景及细节特写，最多上传8张。建议第1-3张分别为：主视图、侧视图、功能展示图。视频上传支持MP4格式，时长≤1分钟，文件≤50MB，含视频的商品平均停留时间延长42秒。

描述与本地化优化策略

商品描述需使用俄语撰写，语法准确，禁用外部链接或促销信息。Best Practice 显示，结构化描述（分点列出功能、适用人群、保修政策）可使加购率提升21%（Jungle Scout Ozon Seller Survey, 2023）。同时，关键词自然嵌入有助于搜索排名。例如，“детская обувь”（儿童鞋）应在标题和描述中合理出现。建议通过Ozon Keyword Tool验证搜索热度，并避免堆砌。所有类目均需标明原产国、制造商信息及EAC认证编号（如适用）。

常见问题解答

Q1：Ozon商品标题是否支持中文？
A1：不支持，必须使用俄语 | 需标注品牌型号参数 | 来源：Ozon Seller Portal

1. 登录卖家后台进入“商品管理”
2. 在“名称”字段输入俄语标题
3. 参考同类热销品优化关键词结构

Q2：主图能否添加促销标签？
A2：禁止添加任何促销文字或标识 | 主图须为纯产品图 | 来源：Ozon Image Policy 2024

1. 确保主图为纯白背景无修饰
2. 促销信息仅可在“促销活动”模块设置
3. 违规可能导致审核拒绝

Q3：如何提高商品描述的通过率？
A3：使用标准俄语书写 | 避免营销话术 | 提供完整技术参数

1. 按类别填写系统预设属性字段
2. 在描述区分段说明产品特点
3. 附上售后服务与退换政策

Q4：视频对Ozon商品有何实际影响？
A4：提升用户停留时长42秒 | 增强信任感 | 提高转化率19% | 来源：Ozon Internal Data 2024

1. 制作60秒内产品演示视频
2. 突出核心功能与使用场景
3. 上传至“媒体库”并绑定商品

Q5：EAC认证信息必须填写吗？
A5：属于强制性要求 | 涉及电器、玩具等类目 | 来源：Eurasian Conformity Regulation

1. 确认产品是否列入海关联盟管制目录
2. 取得EAC证书并记录编号
3. 在商品属性中如实填写认证信息

优化商品详情页是提升Ozon店铺表现的基础动作。