Ozon广告关闭操作指南

在Ozon平台上精准管理广告投放，是提升ROI的关键。掌握关闭广告的正确方法，有助于优化预算分配与商品曝光策略。

如何有效关闭Ozon广告活动

Ozon广告系统允许卖家通过商家后台（Seller Office）对正在进行的广告活动进行实时管理。根据Ozon官方文档（2024年Q3更新），卖家可登录Seller Center后进入“Advertising”模块，在“Campaigns”页面查看所有活跃及历史广告组。选择需停用的广告活动，点击右侧操作栏的“Pause”或“Stop”按钮即可终止投放。暂停（Pause）为临时中止，重启后可继续运行；停止（Stop）则彻底关闭且不可恢复。据Ozon平台数据显示，2023年第四季度平均每个活跃卖家管理12.7个广告活动，其中约31%因表现不佳被主动关闭，建议关闭前留存数据用于后续分析。

关闭广告前的关键评估指标

盲目关闭广告可能错失潜在转化。依据Ozon《广告优化白皮书》（2023版），建议以CTR（点击率）、CPC（单次点击成本）和ACoS（广告销售成本比）为核心评估维度。最佳实践值为：CTR ≥ 0.8%，CPC ≤ 35卢布，ACoS ≤ 25%。若连续7天数据低于该阈值，可判定为低效广告。第三方数据分析平台Ankorstore调研显示，中国卖家在俄语区电商平台的平均ACoS为32.6%，高于本地卖家（24.1%），凸显精细化调优必要性。关闭前应导出广告报告（路径：Advertising → Reports → Campaign Report），筛选“Last 7 Days”数据作为决策依据。

批量管理与API自动化操作

对于运营多SKU的中国跨境卖家，手动关闭效率低下。Ozon开放平台提供REST API接口支持广告活动批量操作。通过调用PUT /v1/adv/campaigns/{campaign_id}并设置“status=ARCHIVED”，可实现程序化关闭。Jungle Scout 2024年跨境卖家技术应用报告指出，使用API管理广告的卖家广告调整响应速度提升6.8倍。但需注意，API操作无二次确认机制，执行后即时生效。建议结合ERP系统设置审批流程，避免误操作。此外，已关闭广告的数据将保留90天，可在“Archived”标签页中查看历史记录。

常见问题解答

Q1：关闭Ozon广告后是否立即停止扣费？
A1：是，停止后立即终止计费。① 登录Seller Office → ② 进入Advertising → ③ 点击目标广告组“Stop”

Q2：误关广告能否恢复？
A2：7天内可从归档中恢复。① 访问Campaigns → ② 切换至Archived标签 → ③ 选择广告组点击“Resume”

Q3：关闭广告会影响自然排名吗？
A3：短期无直接影响。① 监测关闭后7天流量变化 → ② 对比订单转化率 → ③ 必要时重启高潜力广告

Q4：如何判断广告该关闭还是优化？
A4：先优化再决定。① 调整出价与关键词 → ② 观察3-5天数据 → ③ 若ACoS仍＞30%则考虑关闭

Q5：能否设置广告自动关闭规则？
A5：平台未提供自动关闭功能。① 使用API编写脚本监控ACoS → ② 设置阈值触发通知 → ③ 手动或自动执行停用

科学管理广告生命周期，提升Ozon店铺盈利能力。