Ozon广告系统升级指南

Ozon广告新版上线，带来更精准的投放工具与数据洞察，助力中国卖家提升转化效率。

广告架构全面优化，提升投放灵活性

Ozon于2023年第四季度正式推出新版广告平台，重构广告账户结构，引入“广告活动-广告组-关键词”三级管理体系。据Ozon官方发布的《2024 Q1 Seller Performance Report》，采用新架构的卖家平均点击率（CTR）提升至2.7%，较旧版高出18%。新系统支持按商品类别、地域、时段进行精细化分组管理，尤其适用于多品类运营的中国跨境卖家。测试数据显示，合理划分广告组可使ACoS（广告销售成本）降低至14.3%的行业最佳值（来源：Ozon Ads Benchmark 2024）。

智能竞价与自动化工具增强

新版广告系统集成机器学习算法，提供四种智能竞价策略：最大化转化量、目标ROAS、成本每千次展示（CPM）及手动CPC。根据Ozon Partner Network对500家中国卖家的调研，使用“目标ROAS”策略的店铺在30天内广告订单增长39%，平均ROAS达到3.5，优于手动出价的2.8。系统还新增“自动关键词生成”功能，基于商品标题与描述推荐高相关性关键词，实测可提升关键词覆盖率42%（来源：Ozon Seller Academy, 2024年3月更新）。

数据看板升级与A/B测试支持

新版后台提供实时广告表现仪表盘，关键指标包括CTR、CPC、ACoS、Impression Share等，数据延迟控制在15分钟以内。新增A/B测试模块允许卖家并行运行两套广告策略，测试周期建议为7–14天。据深圳某3C类目头部卖家反馈，在A/B测试中启用“动态商品广告”版本后，转化率从1.9%提升至2.6%。Ozon官方建议每周至少分析一次搜索词报告，并将高转化长尾词加入否定词库以优化流量质量。

常见问题解答

Q1：新版Ozon广告是否强制所有卖家迁移？
A1：否，旧版仍可使用但功能不再更新 | ① 登录Ozon Seller Office查看迁移提示 | ② 进入“广告中心”选择“创建新版广告活动” | ③ 逐步复制原有设置并启用新结构

Q2：如何设置才能达到最佳ROAS？
A2：建议初始目标ROAS设为3.0 | ① 选择“目标ROAS”竞价策略 | ② 确保商品页面评分高于4.5星 | ③ 每周根据报表调整预算分配

Q3：为何部分关键词无法获得曝光？
A3：主因是竞价过低或质量得分不足 | ① 检查关键词匹配类型与出价水平 | ② 优化商品主图与标题相关性 | ③ 提升历史转化表现以提高质量分

Q4：新版广告是否支持俄语以外的关键词？
A4：仅支持俄语关键词输入与匹配 | ① 使用Ozon内置翻译工具转换关键词 | ② 参考Top 100竞品俄语文案 | ③ 借助第三方工具如Text.ru验证语义准确性

Q5：广告审核周期一般是多久？
A5：通常在2小时内完成系统审核 | ① 提交后刷新页面查看状态 | ② 若超4小时未通过需检查图片合规性 | ③ 联系Seller Support提交工单

掌握Ozon广告新版核心功能，实现精准投放与高效转化。