Ozon平台是否需要品牌授权

Ozon作为俄罗斯领先的电商平台，对品牌商品的入驻有明确要求，中国卖家需了解其合规政策以避免下架或封店风险。

平台对品牌商品的基本要求

Ozon要求销售带有注册商标的商品必须提供合法的品牌授权。根据Ozon官方《卖家合作条款》（2023年12月更新版）第4.2条，若商品在俄罗斯联邦知识产权局（Rospatent）注册了商标，则卖家需上传授权文件以证明销售权属。未提供者，平台有权下架商品并限制账户权限。据Ozon Seller Center数据，2023年Q4因“无授权销售”被处罚的跨境店铺同比增长37%，主要集中在服装、电子产品类目。

品牌授权的适用场景与豁免条件

并非所有商品均强制要求授权。Ozon明确列出三类无需授权的情形：（1）销售自有注册品牌；（2）销售无品牌白牌商品（标注为"No Brand"）；（3）销售已进入公共领域的过期专利产品。但若使用他人品牌关键词进行搜索优化或主图含品牌标识，则触发审核机制。据Jungle Scout联合Ozon发布的《2024跨境合规报告》，82%的品牌相关下架案例源于主图或标题误用品牌词，而非实际销售假货。

授权材料提交流程与审核标准

卖家需通过Ozon Seller Center上传清晰的授权链文件，包括品牌方出具的授权书、营业执照、商标注册证（Rospatent或WIPO马德里体系注册）。最佳实践是提供三级授权链：品牌方→一级代理→卖家，每级附盖章文件。审核周期通常为3–5个工作日，通过率与文件完整性高度相关。据Ozon官方支持页面显示，2024年一季度授权一次通过率达68%，较2023年提升12个百分点，主要得益于模板化文件指引的推出。

常见问题解答

Q1：我在Ozon上卖自己工厂生产的无标产品，需要品牌授权吗？
A1：不需要。只要商品无品牌标识且类目允许，可标注为“No Brand”。

1. 确认产品本身无任何品牌Logo或铭文
2. 在Ozon后台类目设置中选择"No Brand"选项
3. 确保主图、描述不包含品牌关键词

Q2：我代理国内品牌出海，该品牌未在俄罗斯注册，需要授权吗？
A2：需要国内品牌方授权，但建议尽快在Rospatent注册商标。

1. 获取品牌方签署的俄语或英语授权书
2. 上传至Ozon Seller Center品牌管理模块
3. 启动俄罗斯商标注册（平均耗时8–10个月）

Q3：授权文件需要公证或认证吗？
A3：目前Ozon不要求领事认证，但文件须加盖公司公章。

1. 确保授权书含双方公司名称、地址、授权范围
2. 使用彩色扫描件上传，分辨率不低于300dpi
3. 如非俄语/英语，需附专业翻译件

Q4：多个SKU共用一个授权书可以吗？
A4：可以，同一品牌下的全品类SKU可共用一份有效授权。

1. 授权书须明确写明授权类目范围
2. 覆盖所有拟上架的二级类目
3. 定期检查授权有效期（建议≥1年）

Q5：被投诉侵权后如何申诉？
A5：立即提交反通知及权属证明，争取72小时黄金响应期。

1. 登录Seller Center查看投诉详情
2. 准备商标注册证或进货凭证等证据
3. 通过官方渠道提交申诉请求

合规经营是Ozon长期运营的核心前提。