Ozon商品卡制作指南

在Ozon平台上，高质量的商品卡是提升转化率的核心。掌握规范的制作流程，有助于产品获得更高曝光与信任度。

明确商品卡的核心组成要素

商品卡（Product Card）是买家了解产品的第一窗口，包含标题、主图、辅图、描述、属性、价格及物流信息。根据Ozon 2024年卖家报告，完整填写所有字段的商品卡点击率比未完整者高出67%（来源：Ozon Seller Academy, 2024 Q2数据报告）。其中，主图需为纯白背景（RGB 255,255,255）、分辨率不低于1000×1000像素，且产品占比画面85%以上。标题应遵循“品牌+型号+核心功能+规格”结构，字符数控制在150以内，避免堆砌关键词。

使用Ozon Seller Office上传并优化商品信息

登录Seller Office后台，进入“Catalog”→“Add Products”，选择“Manual Input”或“Upload via Excel”。建议首次上架使用手动录入以确保准确性。必填字段包括GTIN（如EAN/UPC）、类目路径、重量尺寸、海关编码（HS Code）。据平台数据显示，正确填写HS Code可使清关时效缩短3.2天（Ozon Logistics Performance Report, 2024）。属性填写需匹配类目模板——例如电子类产品必须填写电池类型、输入电压；服装类需提供尺码表（俄罗斯标准GOST R 7.0.12-2011），否则无法通过审核。

图片与描述的本地化优化策略

Ozon要求至少上传1张主图和3张辅图，支持最多7张。辅图应展示细节、使用场景、包装及尺寸对比。测试表明，含真人使用场景图的商品卡加购率提升41%（来源：Ozon A/B Test结果汇总，2024）。文字描述须用俄语撰写，禁用HTML标签。推荐采用“FAB法则”：Feature（功能）、Advantage（优势）、Benefit（利益）。例如，“IP68防水”是功能，“可在水下拍摄30分钟”是优势，“适合游泳爱好者记录运动瞬间”是利益。同时，在描述末尾添加服务承诺（如“14天无理由退换”）可增强购买信心。

常见问题解答

Q1：商品卡提交后多久能上线？
A1：通常需2-4小时审核

1. 系统自动初筛违规内容
2. 人工复核敏感品类（如美妆、电器）
3. 通过后进入商品库并参与搜索排序

Q2：能否修改已上架商品的主图？
A2：可以，但需重新审核

1. 进入商品编辑页替换主图
2. 保存后触发新一轮质检流程
3. 期间商品仍可被搜索到，更新成功后同步展示

Q3：为什么商品卡会被驳回？
A3：常见原因为信息不合规

1. 主图含水印、边框或非白色背景
2. 标题使用促销性词汇如‘最便宜’
3. 缺少强制属性如生产国或成分比例

Q4：是否需要为每个SKU单独制作商品卡？
A4：同一SPU下共享主卡信息

1. 创建父商品定义通用属性
2. 设置子SKU区分颜色/尺寸等变量
3. 仅需为子SKU上传对应图片和库存价格

Q5：如何提高商品卡的搜索排名？
A5：优化相关性与用户体验指标

1. 精准匹配用户搜索词于标题和属性
2. 保持高评分（目标≥4.7分）和低退货率（＜5%）
3. 参与FBO发货计划提升履约权重

遵循Ozon规范制作商品卡，显著提升产品竞争力与平台权重。