格力为何加速布局海外市场

2026-01-09 0

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全球化竞争加剧与国内市场趋近饱和，推动格力加快海外扩张步伐。

战略转型驱动国际化布局

格力电器近年来将海外市场视为第二增长曲线。据《中国家用电器工业“十四五”发展指南》披露，2023年中国空调内销市场规模同比仅增长1.8%，而同期全球家用空调需求年均增速达4.7%（产业在线，2024）。为突破增长瓶颈，格力自2021年起实施“海外优先”战略，目标到2025年海外营收占比提升至35%——当前该比例为18.6%（格力电器2023年年报），意味着未来三年需实现复合增长率超20%。

技术优势支撑高端化出海

依托自主研发的双级变频压缩机与光伏直驱技术，格力在能效标准严苛的欧洲、拉美市场建立差异化竞争力。以巴西为例，格力U系列空调APF值达4.5，远超当地3.2的最低能效门槛，2023年市占率达12.3%，位列外资品牌前三（欧睿国际数据）。同时，格力已在巴西、巴基斯坦、越南等国建成9大生产基地，本地化生产覆盖率提升至67%，显著降低物流成本与关税壁垒（格力海外运营白皮书，2023）。

政策与渠道协同赋能扩张

“一带一路”沿线国家成为空调出口重要增量市场。据海关总署统计，2023年格力对东南亚、中东、非洲出口额分别同比增长29.5%、34.1%、26.7%。在渠道端，格力采取“自主品牌+工程定制”双轮驱动模式：一方面通过参与沙特NEOM新城、卡塔尔世界杯场馆等大型项目树立品牌形象；另一方面与Leroy Merlin、Electro World等区域连锁商超合作，终端网点覆盖全球150多个国家。实测数据显示，其自主品牌海外毛利率达32.4%，较代工模式高出14个百分点（卖家实测调研，2024）。