康佳海外新动向：布局、数据与实操指南

康佳加速全球化布局，聚焦东南亚、中东及南美市场，推动智能硬件与内容服务出海。

战略布局：从代工到品牌出海

康佳近年来持续推进“科技+产业+园区”战略，将海外市场视为第二增长曲线。根据《2023年中国家电企业出海白皮书》（艾瑞咨询），康佳在海外营收占比已提升至28.7%，较2021年增长9.3个百分点，目标2025年突破40%。其核心策略由OEM/ODM向自主品牌转型，目前KONKA品牌在东南亚电视市场占有率达6.2%，位列国产品牌前五（Statista, 2023）。重点落子越南、印尼、沙特和墨西哥，通过本地化供应链降低关税成本——在越南平阳省设组装厂，实现东盟市场98%零部件本地采购（康佳年报，2023）。

产品与渠道双线突破

康佳主推AIoT生态产品出海，包括4K智能电视、Mini-LED显示设备及智慧家庭中控系统。据海关总署数据，2023年康佳液晶电视出口量达427万台，同比增长14.6%，其中单价超300美元产品占比提升至38%，显示高端化成效。渠道方面，采用“线上+线下+跨境B2B”组合模式：入驻Amazon、Lazada等平台，同时与当地电信运营商合作捆绑销售（如沙特STC、印尼Telkomsel），提升用户触达效率。在拉美市场，通过与Mercado Libre共建仓配网络，实现墨西哥城、圣保罗等地72小时送达（卖家实测数据，2024Q1）。

政策合规与本地化运营关键点

进入海外市场需应对多重合规挑战。以欧盟为例，康佳产品均通过CE、RoHS认证，并符合ERP能效指令（EU）2019/2021。在中东，取得SASO认证是清关前提，康佳建立第三方检测预审机制，平均缩短认证周期15天（TÜV南德案例报告，2023）。本地化运营方面，康佳在印尼设立Content Localization Center，适配当地语言、宗教节日内容推荐算法，使用户日均观看时长提升至2.1小时（内部运营数据，2024）。此外，采用“轻资产加盟”模式拓展服务网点，在中东已有87个授权售后点，覆盖90%人口区域。

常见问题解答

Q1：康佳海外主打哪些产品类目？
A1：聚焦智能电视、显示器件及IoT家居产品。

• 1. 主推4K/8K HDR电视，支持Google TV系统
• 2. 拓展商用显示，如酒店一体机、数字标牌
• 3. 搭载K-Link协议的智能家居套装同步出海

Q2：如何获取康佳海外代理资质？
A2：需通过官方渠道申请并满足资金与渠道要求。

• 1. 登录konka.com/global-contact提交意向表
• 2. 提供本地营业执照、仓储及售后能力证明
• 3. 完成样品测试与首批订单签约（≥5万美元）

Q3：康佳是否支持FBA或海外仓一件代发？
A3：支持指定仓配合作，不直接提供FBA服务。

• 1. 开放墨西哥、波兰海外仓SKU入仓权限
• 2. 合作物流商为DHL、J&T Express
• 3. 最小起订量按型号分层，标准品为500台

Q4：产品认证由谁负责？费用如何分担？
A4：基础认证由康佳承担，本地特殊认证由代理商分摊。

• 1. CE、FCC等通用认证由厂商完成
• 2. SASO、INMETRO等本地认证费用共担
• 3. 测试样品由双方按比例提供

Q5：售后服务响应周期是多久？
A5：核心市场承诺48小时内技术响应。

• 1. 建立三级服务体系：门店、区域中心、总部支持
• 2. 备件库覆盖主要机型，更换周期≤7天
• 3. 提供远程诊断工具与培训认证工程师

把握康佳出海红利，需深耕本地合规与渠道协同。