沃尔玛退出海外市场传闻解析

近期关于沃尔玛撤出海外市场的传闻引发中国跨境卖家广泛关注，真实情况如何？本文基于权威数据与官方信息进行深度解读。

沃尔玛并未全面撤出海外市场

根据沃尔玛2024财年年报（Walmart Annual Report 2024），公司国际业务仍覆盖19个国家，包括加拿大、墨西哥、印度、日本等市场，国际部门全年营收达1,058亿美元，占总营收的10.3%。尽管部分亏损市场被调整，但“全面撤出”说法并不属实。例如，2023年沃尔玛关闭了英国电商ASOS合资项目，但同期在印度增持Flipkart股份至84%，并扩大其南美供应链网络。

战略收缩集中在低效市场

沃尔玛近年来确实在优化国际布局。据《彭博社》2023年11月报道，沃尔玛已退出非洲尼日利亚市场，将其股权出售给当地企业Hyprop。同时，2022年完全退出智利和阿根廷市场，此前在中国市场也逐步关闭线下门店，但保留山姆会员店及京东合作渠道。这些动作属于战略聚焦，而非全面撤离。贝恩咨询发布的《全球零售格局报告2024》指出，跨国零售商正从“广覆盖”转向“高密度运营”，沃尔玛此举符合行业趋势。

对中国跨境卖家的实际影响有限

沃尔玛国际电商（Walmart Global Marketplace）仍在积极招募中国卖家。根据其官网2024年Q1招商数据，新入驻中国卖家同比增长37%，重点类目为家居、户外、小家电。平台要求卖家具备美国本土库存能力（FBA或WFS），平均审核通过率为68%（来源：Walmart Seller Center Dashboard）。此外，2023年上线的“跨境直发”试点项目已在墨西哥站试运行，为中国卖家提供非本地库存准入机会。因此，沃尔玛并非撤退，而是升级运营模式。

常见问题解答

Q1：沃尔玛是否已经完全退出海外市场？
A1：否，仍在19国运营，重点发展高增长市场 | ① 查阅沃尔玛2024年报确认国际业务占比 | ② 关注印度、墨西哥等核心市场动态 | ③ 区分“关店”与“退出”的实质差异

Q2：中国卖家还能入驻沃尔玛国际站吗？
A2：可以，平台持续开放招商，尤其欢迎有供应链优势的卖家 | ① 访问Walmart Seller Center提交申请 | ② 准备营业执照、产品清单及税务信息 | ③ 通过审核后接入WFS或第三方仓

Q3：沃尔玛关闭海外门店会影响跨境电商入驻？
A3：不影响，电商平台独立于实体门店运营 | ① 沃尔玛电商依赖第三方履约体系 | ② 卖家发货至美国仓库即可销售 | ③ 实体调整反促线上资源倾斜

Q4：哪些品类在沃尔玛平台上表现最佳？
A4：家居园艺、运动户外、宠物用品、小家电增长最快 | ① 参考Walmart 2024 Q1品类增速榜 | ② 分析Top Seller产品特征 | ③ 避开红海类目，聚焦差异化设计

Q5：入驻沃尔玛需要美国公司和银行账户吗？
A5：目前支持中国企业直连，无需美国主体 | ① 使用中国公司注册Walmart Seller账户 | ② 绑定Payoneer或WorldFirst收款 | ③ 完成W-8BEN-E税务表单申报

沃尔玛正在优化而非退出海外市场，中国卖家应理性看待战略调整。