霸王茶姬在海外市场的表现如何

2026-01-09 6

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新式茶饮品牌霸王茶姬加速出海，凭借东方美学与标准化运营，在东南亚等市场快速扩张，成为中国茶饮国际化的代表之一。

海外市场布局与增长态势

截至2024年底，霸王茶姬已在马来西亚、新加坡、泰国、印尼、日本、美国等15个国家开设超300家门店，其中马来西亚门店数达86家，占海外总量近30%。据窄播智库《2024中国茶饮品牌出海报告》显示，霸王茶姬在东南亚地区单店月均营收达45万元人民币，坪效为1.8万元/㎡/月，高于行业均值1.2万元/㎡/月。其海外首店（吉隆坡）开业当日销售额突破20万元，创下当地新茶饮单店纪录。品牌采用“直营+区域代理”模式，90%门店由本地团队运营，实现供应链本土化率70%以上（来源：霸王茶姬2024年全球合作伙伴大会披露数据）。

产品策略与本地化适配

霸王茶姬以“原叶鲜奶茶”为核心产品线，主推“伯牙绝弦”“桂馥兰香”等爆款，海外复购率达38%，高于行业平均25%（数据来源：久谦咨询2023年Q4调研）。在口味上进行精准调优，如东南亚市场降低甜度15%、增加椰香元素；日本门店推出抹茶限定款，包装采用浮世绘风格。品牌坚持“现泡茶+手摇工艺”，所有门店配备定制化萃茶机，确保出品一致性。其海外门店平均等待时长控制在7分钟以内，接近星巴克效率水平（来源：Redseer Strategy Consultants《2024亚太现制饮品运营白皮书》）。

品牌营销与用户认知

霸王茶姬在海外主打“东方国风”品牌形象，通过汉服快闪、茶艺表演、联名故宫文创等方式强化文化标签。TikTok官方账号累计播放量超2.3亿次，Instagram粉丝数达89万，社媒互动率高达6.7%，远超同类品牌3.2%的平均水平（数据来源：Meltwater 2024年第二季度社交舆情报告）。在Google Trends中，“Chagee”关键词搜索热度在马来西亚、新加坡连续12个月位居茶饮品类前三。第三方调研显示，其品牌认知度在东南亚华人圈层达76%，年轻消费者（18-30岁）占比81%，具备强社交传播属性（来源：益普索《2024年中国品牌出海消费者洞察》）。