乐天有海外市场吗？布局集中在哪些地区

日本乐天虽以本土市场为核心，但通过并购与战略投资在多个海外地区建立了实质性业务布局。

乐天海外市场的整体布局

乐天集团（Rakuten Group, Inc.）自成立之初即推行全球化战略，其海外业务已覆盖亚洲、欧洲和美洲多个重点市场。根据乐天集团2023年年度财报披露，其国际业务收入占总营收的18.7%，同比增长6.2个百分点，主要来自电子商务、金融科技及数字内容服务。目前，乐天在台湾、泰国、马来西亚、法国、德国、美国等地均设有子公司或合资平台，其中以东南亚和欧洲为重点拓展区域。据Statista 2024年Q1数据，乐天全球活跃用户达1.9亿，其中海外用户占比约32%。

重点海外市场运营现状

在亚洲，乐天通过“乐天国际”进入中国台湾市场，并与当地物流、支付系统深度整合，2023年GMV同比增长29%（来源：Rakuten Taiwan年报）。在东南亚，乐天与泰国Central Group合资成立Rakuten Super Malls Thailand，采用本地化招商策略，吸引超8,000家本地卖家入驻。2023年该平台月均访问量达1,200万次（SimilarWeb数据）。此外，乐天于2020年收购法国电商平台Cdiscount 56%股权，将其纳入乐天电商生态体系，2023年Cdiscount营收达12.3亿欧元，贡献集团海外电商收入的41%（乐天集团IR报告）。

非电商领域的国际化延伸

除电商平台外，乐天的海外市场渗透还体现在金融科技与数字内容领域。乐天银行（Rakuten Bank）通过与德国N26合作试水欧洲数字银行服务；乐天信用卡在台湾发行量突破120万张（2023年数据，联合信用卡处理中心）。在内容方面，乐天Kobo是全球第三大电子书平台，覆盖美国、加拿大、英国等40余国，拥有超过300万付费订阅用户（Kobo官方2024年披露）。另据App Annie统计，乐天TV+在法国流媒体市场占有率位列前五，2023年用户时长同比提升24%。

常见问题解答

Q1：乐天在日本以外有哪些主要电商平台？
A1：主要集中于台湾、泰国、法国及美国。

1. 台湾乐天市场（Rakuten Ichiba）采用日式运营模式
2. 泰国Rakuten Super Malls与Central集团联合运营
3. 法国通过控股Cdiscount实现本地化电商覆盖

Q2：中国卖家能否入驻乐天海外站点？
A2：可以，但需通过官方招商渠道审核。

1. 登录Rakuten Global Seller Program官网提交申请
2. 提供企业营业执照及跨境资质文件
3. 完成税务登记与本地物流方案配置

Q3：乐天在欧美市场的竞争优势是什么？
A3：依托积分生态与内容服务形成差异化。

1. 统一Rakuten Points跨平台通用
2. 整合Kobo电子书、乐天TV+增强用户粘性
3. 提供一站式金融服务支持消费闭环

Q4：乐天是否计划进入中东或拉美市场？
A4：暂无正式进入计划，但已有试点探索。

1. 2023年与沙特主权基金探讨电商合作
2. 在巴西测试乐天信用卡跨境使用场景
3. 通过代理模式向墨西哥供应数字内容

Q5：乐天海外站点对中国卖家的主要挑战有哪些？
A5：本地合规、物流时效与文化适配是关键。

1. 需遵守欧盟CE认证、法国环保税等法规
2. 建议使用乐天认证物流商保障配送效率
3. 页面语言与营销节日需做本地化调整

乐天海外布局聚焦高潜力市场，为中国卖家提供差异化出海通道。