格力电器的海外市场布局

格力电器持续推进全球化战略，已建立覆盖六大洲的销售与服务网络，海外收入占比稳步提升。

全球市场覆盖与区域战略

截至2023年，格力电器产品远销160多个国家和地区，海外营收达258.7亿元人民币，占总营业收入的14.3%（格力电器2023年年报）。其重点布局区域包括东南亚、中东、非洲、南美及北美市场。在东南亚，格力通过本地化仓储和代理合作，在泰国、越南、马来西亚等国实现家用空调市场份额前五（《2023年暖通空调全球市场报告》，产业在线）。在中东地区，凭借高能效产品适应高温环境，格力在沙特阿拉伯、阿联酋的商用空调项目中标率连续三年超20%（据格力中东分公司公开数据）。

自主品牌出口与本地化运营

格力坚持“自主品牌+本地认证”双轮驱动。截至2023年底，格力在全球拥有16个海外销售公司，覆盖巴西、美国、巴基斯坦、南非等地。在巴西，格力投资建设生产基地，实现研发、制造、销售一体化，2023年当地销量同比增长31%（格力国际官网新闻稿）。在美国，格力通过UL、ETL等认证，主打窗式及移动空调细分品类，沃尔玛、Home Depot等渠道持续上架新品。同时，格力在巴基斯坦拉合尔设有合资工厂，年产能力达50万台，辐射南亚市场（据巴基斯坦投资局备案项目数据）。

工程与新能源出海双引擎

格力以大型中央空调项目切入高端市场。2022年，格力中标多哈地铁二期通风系统项目，为其提供定制化高效离心机组（卡塔尔交通部公开招标结果）。2023年，格力光伏空调系统落地迪拜世博城，助力阿联酋“2050净零排放”计划（阿联酋能源署官网公告）。此外，格力将“光储空”系统作为出海新方向，已在澳大利亚、德国试点家庭能源解决方案，配套储能设备出口量同比增长89%（2023年中国机电产品进出口商会数据）。

常见问题解答

Q1：格力电器在哪些国家设有生产基地？
A1：目前格力在巴西、巴基斯坦、越南设有海外生产基地。

• 1. 巴西生产基地位于马瑙斯，覆盖南美市场
• 2. 巴基斯坦工厂由格力与当地企业合资运营
• 3. 越南基地主要承担东盟区域组装与测试任务

Q2：格力海外销售主要依赖OEM还是自主品牌？
A2：格力以自主品牌为主，OEM占比不足10%。

• 1. 海外注册“Gree”商标超200个国家
• 2. 品牌广告投放覆盖世界杯、FIBA等国际赛事
• 3. 自主品牌出口额连续五年增长率超15%

Q3：格力空调在欧美市场的认证情况如何？
A3：格力已通过欧美主流安全与能效认证。

• 1. 北美市场具备UL、CSA、ETL认证资质
• 2. 欧盟市场通过CE、ErP、RoHS合规审核
• 3. 部分型号获得德国TÜV安全认证

Q4：格力如何应对海外市场技术壁垒？
A4：格力建立全球合规数据库并前置研发适配。

• 1. 在珠海总部设立国际标准研究室
• 2. 针对各国温湿度、电压差异优化产品设计
• 3. 与SGS、BV等第三方机构联合测试

Q5：中小跨境卖家能否代理销售格力产品？
A5：可通过官方授权渠道申请区域代理资格。

• 1. 访问格力国际官网提交代理申请表
• 2. 提供本地营业执照与渠道证明
• 3. 通过审核后签订区域经销协议

格力持续深化全球布局，自主品牌出海路径清晰。