B站何时进军海外市场

B站加速全球化布局，海外扩张时间点与战略路径逐渐清晰。

哔哩哔哩海外拓展的正式启动时间

哔哩哔哩（B站）正式进军海外市场的时间为2021年。根据公司财报及官方公告，B站在2021年第四季度首次将“海外业务”纳入战略重点，并在该季度启动了以东南亚和北美为核心区域的国际化试点运营。2021年11月，B站上线了独立国际版应用“bilibili”，登陆Google Play与Apple App Store，支持英语界面与多地区注册，标志着其系统性出海的开端。据《2022年中国网络视听发展研究报告》（中国互联网络信息中心CNNIC发布），B站是继爱奇艺、腾讯视频之后第三家系统化推进全球本地化运营的中国长视频平台。

核心市场布局与用户增长数据

B站首批重点覆盖市场包括印尼、泰国、越南、美国和加拿大。据Sensor Tower 2023年Q1数据显示，B站国际版App在东南亚地区下载量突破850万次，其中印尼占比达41%。截至2023年6月，B站海外月活跃用户（MAU）达到3,600万，占整体MAU的9.2%，同比增长68%。QuestMobile跨境版本报告指出，B站在Z世代（18–24岁）用户中的渗透率在北美市场已达7.3%，显著高于同类国产视频平台同期水平。内容策略上，B站通过引入本地创作者激励计划、翻译社区UGC内容、与Anime Con等动漫节展合作，强化二次元垂直领域的优势。

商业化路径与平台政策支持

2022年起，B站开放海外创作者变现通道，推出“创作激励计划国际版”，支持PayPal结算。据B站2023年年度财报披露，海外广告收入同比增长127%，占总营收比例升至4.8%。平台同步上线多语言客服系统与版权监测机制，降低跨境运营风险。值得注意的是，B站未采用国内会员购主导模式，而是优先发展广告+打赏双引擎，适配海外用户消费习惯。第三方机构艾瑞咨询《2024中国数字内容出海白皮书》评估认为，B站凭借ACG内容壁垒和社区调性，在文化相近市场具备长期竞争力，预计2025年海外MAU将突破6,000万。

常见问题解答

Q1：B站海外版是否与中国主站内容同步？
A1：部分同步，受版权与合规限制。

• 1. 国际版仅上线可全球分发的番剧与自制内容
• 2. 敏感话题及国内专属综艺自动屏蔽
• 3. 用户可通过区域切换查看本地化推荐池

Q2：B站出海主要面向哪些用户群体？
A2：聚焦Z世代与ACG爱好者。

• 1. 主力人群为15–25岁动漫、游戏兴趣用户
• 2. 在北美高校圈层中通过社团合作推广
• 3. 依托弹幕文化构建高粘性互动社区

Q3：中国卖家能否在B站海外版投放广告？
A3：可以，已开放跨境品牌合作入口。

• 1. 登录B站国际官网申请广告主资质
• 2. 提交企业营业执照与产品合规证明
• 3. 选择按CPM或CPC模式进行区域定向投放

Q4：B站海外运营是否依赖本土团队？
A4：高度依赖本地化运营团队。

• 1. 在雅加达、洛杉矶设立区域运营中心
• 2. 雇佣母语审核与内容策划人员
• 3. 与当地MCN机构联合孵化达人账号

Q5：B站海外版是否支持中文？
A5：支持，但默认语言依设备设置而定。

• 1. 安卓/iOS系统语言为中文时自动切换
• 2. 可在设置中手动选择简体/繁体中文
• 3. 弹幕与评论区仍以英文为主流交流语言

出海三年，B站已初步完成全球用户生态搭建。