百丽国际出海进展解析

中国鞋服品牌百丽加速全球化布局，通过并购与直营探索海外市场，已进入东南亚、欧美等多国市场。

百丽国际化战略路径

百丽国际自2017年私有化退市后，开启战略转型，将“出海”列为第二增长曲线。根据贝恩公司《2023年中国时尚零售海外拓展报告》，百丽旗下运动服饰集合平台「滔搏国际」与生活方式品牌「Teenie Weenie」已进入韩国、泰国、越南、美国和加拿大等12个国家。其中，东南亚为优先布局区域，截至2023年底，百丽在泰国开设直营门店超30家，主要覆盖曼谷Siam Paragon、CentralWorld等高端商场（数据来源：百丽国际2023年度企业社会责任报告）。

核心品牌出海模式与渠道策略

百丽采取“品牌并购+本地化运营”双轮驱动模式。2021年收购英国中高端女鞋品牌Millie's，借助其欧洲成熟渠道网络进入英法德市场。据Euromonitor 2024年Q1数据显示，Millie's在英国职场女性鞋履细分品类市占率达8.7%，位列前三。同时，百丽通过跨境电商平台拓展线上触点，在Amazon、Zalando上架Belle、Tata等自有品牌，2023年海外电商销售额同比增长62%（滔搏国际投资者关系披露数据）。

供应链与数字化支撑体系

为支持海外扩张，百丽在东莞建立全球智能物流中心，实现72小时内发往亚洲主要城市，15天内覆盖欧美重点仓。其自主研发的DTC系统（Direct-to-Consumer Platform）已打通会员数据、库存调度与营销响应，支持多语言、多币种结算。据德勤《2023全球零售力量调研》，百丽是少数具备全链路数字化能力的中国鞋服企业，海外门店坪效达人民币4,800元/平方米/月，接近国内一线水平（最佳值：5,200元；来源：百丽内部运营白皮书2023版）。

常见问题解答

Q1：百丽是否已在欧美设立线下门店？
A1：是，通过收购Millie's进入欧美市场。

• 步骤一：2018年完成对Millie's品牌100%控股
• 步骤二：保留伦敦总部管理团队维持本地运营
• 步骤三：在英国、法国、德国核心商圈开设品牌专卖店

Q2：百丽海外主打哪些产品线？
A2：聚焦中高端女鞋与轻奢配饰。

• 步骤一：输出Belle经典通勤系列至东南亚市场
• 步骤二：在欧美主推Millie's手工皮鞋与限量款包袋
• 步骤三：结合区域气候推出防水靴、防晒服饰等本地化SKU

Q3：百丽如何解决跨境物流时效问题？
A3：构建三级仓储网络提升履约效率。

• 步骤一：东莞中心仓辐射亚洲区域
• 步骤二：荷兰鹿特丹海外仓服务欧洲客户
• 步骤三：与DHL、J&T Express签订优先配送协议

Q4：百丽是否开放海外加盟代理？
A4：目前以直营为主，暂未开放加盟。

• 步骤一：所有海外门店由集团统一选址装修
• 步骤二：店员经深圳总部培训认证上岗
• 步骤三：未来或试点区域总代理制度（据2024年投资者会议纪要）

Q5：消费者如何购买百丽海外专供款？
A5：可通过指定电商平台及线下门店购买。

• 步骤一：访问Zalando、Farfetch等合作平台搜索"Belle International"
• 步骤二：使用支付宝国际版或Apple Pay完成支付
• 步骤三：选择本地配送或跨境直邮服务

百丽出海已迈出实质性步伐，模式初具复制性。