B站进军海外市场了吗？最新进展与实操解析

B站是否已正式进军海外市场？本文基于官方披露、财报数据及第三方监测报告，全面解析其国际化战略现状与卖家机会。

哔哩哔哩的海外布局：从内容出海到平台落地

截至2024年，哔哩哔哩（B站）尚未在中国大陆以外地区推出独立运营的综合性视频平台，但已通过多项举措实质性推进国际化战略。根据B站2023年年度财报（来源：Bilibili Inc. 2023 Annual Report），公司明确将“全球化内容分发”列为长期战略方向之一，并在东南亚、北美等重点区域设立内容合作团队。目前，B站主要通过YouTube官方频道向海外用户输出PUGV（专业用户生成视频）内容，涵盖动画、游戏、生活类原创视频。数据显示，B站YouTube主频道累计订阅数达980万（2024年3月，SocialBlade监测），单月平均播放量超1.2亿次，已成为中文文化出海的重要数字窗口。

产品层面的出海尝试：Manga与大会员服务

B站在产品端已有实质性出海动作。2021年，B站收购持牌漫画平台Funimation后，整合推出国际版应用“Bilibili Manga”，覆盖全球180个国家和地区，提供多语种翻译的国产漫画内容。据Sensor Tower 2024年Q1报告，Bilibili Manga在全球漫画类App下载量排名中位列第7，月活跃用户（MAU）达650万，其中日本、韩国、美国用户占比合计超60%。此外，B站大会员服务已支持境外支付方式（如Visa、PayPal），部分UP主直播内容开放全球打赏功能，表明其商业化体系正逐步适配跨境场景。尽管主站App未在多数国家应用商店上架，但iOS全球榜单显示，B站App在港澳台、马来西亚、新加坡等地持续进入娱乐类Top 50（data.ai，2024年2月）。

电商与商业变现的海外延伸路径

对于中国跨境卖家而言，B站的海外影响力更多体现在IP衍生与内容带货潜力。B站已与多家跨境电商平台（如速卖通、SHEIN）开展联动活动，推动“国潮+动漫IP”出海模式。2023年“双十一”期间，B站联合AliExpress推出的“国货出海计划”，助力300+品牌通过B站UP主创作的多语种测评视频触达海外Z世代用户，相关商品在速卖通上的曝光增长达210%（来源：阿里巴巴2023跨境生态报告）。同时，B站旗下会员购已支持部分海外直邮服务，为IP周边商品出海提供供应链支持。未来若B站主站实现平台级出海，其成熟的UP主营销生态或将成为跨境品牌本地化传播的新渠道。

常见问题解答

Q1：B站有没有在海外上线独立App？
A1：尚未全面上线，但部分地区可使用 →

1. 检查所在地区App Store是否搜索到“哔哩哔哩”；
2. 尝试通过官网（bilibili.com）注册账号并登录移动端；
3. 使用加速工具访问，注意遵守当地网络法规。

Q2：海外用户能否观看B站全部内容？
A2：受版权与地域限制，部分内容不可见 →

1. 动画、电影等版权内容通常限中国大陆IP；
2. PUGV、直播回放大多可全球播放；
3. 建议关注B站YouTube频道获取公开内容。

Q3：B站的海外盈利模式有哪些？
A3：以内容授权与会员订阅为主 →

1. 向海外平台出售动画与纪录片版权；
2. 通过Bilibili Manga收取会员费；
3. UP主海外直播打赏分成试点中。

Q4：跨境品牌如何借力B站出海？
A4：可通过UP主合作实现精准种草 →

1. 筛选有海外粉丝基础的UP主进行联名推广；
2. 制作多语种视频内容并同步至YouTube；
3. 参与B站官方出海扶持计划获取资源倾斜。

Q5：B站是否会像TikTok一样大规模海外扩张？
A5：短期内仍以内容输出为主 →

1. 当前战略重心是提升海外内容影响力；
2. 平台级出海需解决本地合规与竞争问题；
3. 预计未来3年优先拓展东亚与东南亚市场。

把握B站内容出海红利，提前布局Z世代文化传播赛道。