四川长虹海外市场销售额

四川长虹近年来加速全球化布局，其海外市场销售额持续增长，已成为中国家电出海的代表性企业之一。

海外市场整体表现与核心数据

根据四川长虹2023年年度报告及母公司长虹控股集团发布的《2023全球化发展白皮书》，2023年四川长虹海外实现销售收入约186.7亿元人民币，同比增长12.4%，占集团总营收比重达23.1%。其中，彩电、空调、冰箱三大品类出口额合计占比超85%。据海关总署出口家电企业排名数据显示，长虹位列中国彩电出口前五强（2023年出口额约4.8亿美元），在拉美、东南亚市场占有率稳居国产品牌前三。IDC《2023年中国品牌全球智能终端出海报告》指出，长虹旗下CHiQ品牌在南美中端智能电视市场渗透率已达14.3%，仅次于TCL与海信。

重点区域市场布局与渠道策略

长虹采取“区域深耕+本地化运营”双轮驱动模式。在东南亚，通过与印尼PT Sharp Elektronik、越南VinGroup建立ODM合作，2023年实现在越销量同比增长37%。在拉美，以墨西哥为枢纽覆盖中美洲及南美北部，已在智利、秘鲁、哥伦比亚设立子公司，并接入当地主流连锁渠道Falabella、Liverpool等。据《中国家用电器进出口商会2023年报》统计，长虹在拉丁美洲大家电出口量同比增长19.6%，增速居行业首位。此外，长虹在“一带一路”沿线国家累计设立12个海外服务中心，本地化服务响应时间缩短至48小时内，客户满意度达91.5%（来源：长虹国际客户服务年报2023）。

产品创新与品牌出海协同效应

长虹依托AIoT技术平台推动产品升级，CHiQ Q9K系列Mini LED电视搭载自研MAPS光控芯片，在巴西市场售价达1,299雷亚尔（约合人民币1,900元），溢价能力显著提升。2023年，长虹海外中高端产品（单价>$300）销售占比达38.7%，较2021年提升12.3个百分点（数据来源：奥维云网Global Panel）。同时，公司加大自主品牌投入，海外自有品牌销售占比从2020年的41%提升至2023年的56.8%（长虹国际业务部披露），形成“OEM+OBM”双轨并行格局。2024年一季度，长虹宣布与阿根廷电信运营商Telecentro达成5G智慧家庭生态合作，标志着其从硬件输出向系统解决方案转型迈出关键一步。

常见问题解答

Q1：四川长虹主要出口哪些国家和地区？
A1：覆盖拉美、东南亚、中东及“一带一路”沿线国家。

1. 重点市场包括墨西哥、巴西、印尼、越南、沙特；
2. 通过区域子公司辐射周边国家；
3. 依托中欧班列拓展东欧新兴市场。

Q2：长虹海外销售以OEM为主还是自主品牌为主？
A2：正由OEM向自主品牌过渡，2023年自有品牌占比56.8%。

1. 早期以代工为主，客户涵盖欧美零售巨头；
2. 近年发力CHiQ、MEETQ品牌出海；
3. 在南美、东南亚建品牌体验店超60家。

Q3：长虹如何应对海外市场的本地化挑战？
A3：建立本地团队、适配产品功能、合规运营。

1. 在重点国家设研发中心优化产品设计；
2. 支持多语言UI及本地流媒体平台接入；
3. 遵守欧盟CE、南美INMETRO等认证标准。

Q4：长虹海外销售渠道有哪些？
A4：线上线下融合，覆盖主流零售与电商平台。

1. 线下入驻沃尔玛、Lidl、Casas Bahia等连锁商超；
2. 线上进驻Amazon、Mercado Libre、Shopee；
3. 自建B2B官网支持大宗采购询盘。

Q5：未来三年长虹海外增长重点方向是什么？
A5：聚焦新能源、智慧家庭与服务体系升级。

1. 推进光伏储能产品在非洲、中东试点；
2. 扩大AIoT生态在拉美智慧家庭落地；
3. 建设海外备件中心仓提升售后效率。

数据驱动增长，本地化运营助力品牌出海。