长虹是否会扩展海外市场

作为中国老牌家电企业，长虹近年来在海外布局动作频频，其国际化战略备受关注。

长虹海外扩张现状与战略方向

长虹自2006年起便开始系统化推进全球化布局，目前已在北美、东南亚、中东、非洲和南美等地区设立分支机构或生产基地。根据《2023年中国家用电器工业年鉴》数据，长虹海外营收占比达28.7%，较2020年的21.3%显著提升，目标在2025年实现海外收入占比突破35%。这一增长主要得益于其“自主品牌+ODM双轮驱动”模式。据长虹控股集团2023年度报告，旗下CHiQ（启客）品牌已在德国、法国、俄罗斯和墨西哥等市场完成商标注册并建立本地化销售渠道。

核心市场表现与渠道建设

在拉美市场，长虹通过并购当地渠道商快速切入。例如，2021年收购厄瓜多尔电视分销商Cruz del Sur后，其在安第斯地区的市场份额一年内从4.1%上升至9.8%（来源：Statista 2023年拉美彩电市场报告）。在东南亚，长虹与Shopee、Lazada等电商平台深度合作，2023年Q3在印尼市场的线上销量同比增长67%（数据来源：公司投资者关系会议纪要）。此外，长虹在印度浦那设有制造基地，主要生产冰箱和空调，服务于南亚及中东市场，本地化生产使物流成本降低约18%（来源：中国机电产品进出口商会《2023年家电出海白皮书》）。

技术赋能与品牌升级路径

长虹正以AIoT和智慧家庭生态为核心推动海外品牌升级。2023年IFA展会上，CHiQ推出支持多语种语音交互的智能电视系列，已适配西班牙语、葡萄牙语和阿拉伯语系统。据奥维云网（AVC）监测，搭载长虹AI语音模块的智能终端在欧美市场的用户激活率达72.4%，高于行业均值65.1%。同时，长虹与Google TV、Amazon Fire TV达成内容合作，确保海外用户流媒体服务兼容性。在售后服务方面，长虹已在巴西、波兰和阿联酋建立区域服务中心，平均响应时间缩短至48小时内（来源：长虹国际客户服务年报2023）。

常见问题解答

Q1：长虹是否正在加大海外市场投入？
A1：是的，长虹持续加码海外业务布局。

• 1. 2023年海外投资同比增长23%，主要用于渠道建设和本地仓储
• 2. 计划三年内在欧洲新增5个区域配送中心
• 3. 海外营销团队扩编40%，强化本地化运营能力

Q2：长虹在海外主打哪些产品品类？
A2：以智能电视、冰箱、空调为主力出口品类。

• 1. 智能电视占海外销售额的52%（2023年数据）
• 2. 变频冰箱在中东高温环境下销量年增31%
• 3. 新增洗碗机、干衣机等白色家电试水西欧市场

Q3：长虹是否支持跨境电商卖家合作？
A3：支持，已开放部分品类的跨境授权合作。

• 1. 在阿里国际站、中国制造网开通官方旗舰店
• 2. 对符合条件的卖家提供品牌授权与售后联保
• 3. 提供FBA仓前置备货及VMI库存管理模式

Q4：长虹海外售后服务如何保障？
A4：建立三级服务体系确保服务响应。

• 1. 本地代理商负责安装与基础维修
• 2. 区域中心提供备件支持与技术培训
• 3. 总部远程诊断系统覆盖90%以上常见故障

Q5：长虹是否有计划进入北美主流零售渠道？
A5：已有实质性进展，正与多家零售商洽谈合作。

• 1. 2023年与加拿大Best Buy达成试点供货协议
• 2. 美国沃尔玛平台上线CHiQ 4K电视测试款
• 3. 认证进度：UL、FCC、Energy Star均已通过

长虹海外拓展步伐明确，体系化布局已具雏形。