抖音何时进入海外市场

2026-01-09 3

详情

报告

跨境服务

文章

抖音通过TikTok品牌加速全球化布局，成为中国文化出海的重要载体。

抖音国际化的起点与战略路径

抖音本身主要面向中国市场，其海外扩张并非以“抖音”品牌直接出海，而是由字节跳动于2017年推出独立短视频应用TikTok，作为全球市场的战略入口。根据字节跳动官方披露信息，TikTok于2017年5月正式上线并推向国际市场。这一时间点被《The Information》和TechCrunch等科技媒体广泛引用，标志着中国短视频平台首次系统性出海。TikTok初期通过收购美国短视频平台Musical.ly（2017年11月完成）整合用户资源，迅速打开欧美市场。至2018年，TikTok已覆盖超过150个国家和地区，月活跃用户突破5亿（Sensor Tower, 2020）。

关键发展阶段与数据表现

TikTok的全球化进程呈现加速态势。2020年，受全球疫情推动，TikTok下载量达8.5亿次，成为当年全球下载量最高的非游戏类App（Data.ai，原App Annie《2021年度报告》）。截至2023年，TikTok在全球拥有超过13亿月活跃用户，其中东南亚、中东和拉美为增长最快区域。据Statista数据显示，2023年TikTok在美国18-24岁人群中渗透率达62%，位居社交平台首位。商业化方面，TikTok Shop于2021年在印尼率先试点电商功能，并于2023年扩展至英国、东南亚六国及美国部分地区，形成“内容+电商”闭环。据晚点LatePost援引内部数据，2023年TikTok电商GMV达240亿美元，同比增长超300%。

对中国跨境卖家的实际意义

TikTok的出海成功为中国卖家提供了低成本触达海外消费者的全新渠道。相较于传统跨境电商平台，TikTok通过算法推荐实现“货找人”，降低流量获取门槛。据亚马逊官方与TikTok合作项目（TikTok Shopping Program）数据显示，接入短视频带货的卖家平均转化率提升3.2倍（Amazon Ads, 2023）。实操层面，卖家需重点关注本地化内容运营、合规广告投放及物流履约能力。例如，在英国市场，使用本地达人合作视频可使CTR（点击-through rate）提升至行业均值的2.8倍（Influencer Marketing Hub, 2023）。此外，TikTok For Business后台提供精准人群标签体系，支持按兴趣、行为、地理位置进行定向投放，最佳实践建议初始测试预算设置为每日$50-$100，优化ROAS可达4:1以上（TikTok Ads Manager官方案例库）。