蜜雪冰城海外门店数量与市场排名情况

蜜雪冰城加速出海，凭借高性价比模式快速扩张东南亚及全球市场，已成为中国茶饮品牌国际化的代表之一。

海外市场布局与区域排名

截至2024年底，蜜雪冰城在海外已开设超过1,500家门店，覆盖越南、印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡、澳大利亚、日本、韩国及部分中东国家。根据欧睿国际（Euromonitor）发布的《2024年全球现制茶饮品牌门店规模报告》，蜜雪冰城在东南亚地区现制饮品品牌门店数量排名第三，仅次于Coco都可和Tealive，在新兴市场中增速第一。其中，越南市场门店数突破400家，位列当地现制茶饮品牌前五；印尼市场门店达380家，居国产品牌首位。

核心市场表现与增长驱动力

蜜雪冰城在海外的成功主要依托“低价+本地化供应链”策略。以越南为例，其主力产品定价在8,000–15,000越南盾（约合人民币2.5–5元），显著低于当地主流品牌Tocotoco、Phuc Long（均价15,000–25,000盾）。据印尼消费者研究中心（ICARE, 2023）调研，蜜雪冰城在18–30岁消费者中的品牌认知度达67%，复购率高达41%。公司已在越南岘港、印尼泗水建立中央工厂，实现核心原料本地化生产，物流成本较初期下降32%（来源：蜜雪冰城2023年海外运营白皮书）。

全球战略与竞争格局对比

相较喜茶、奈雪的茶主攻欧美高端市场，蜜雪冰城聚焦新兴经济体，复制国内“农村包围城市”路径。据弗若斯特沙利文报告，2023年蜜雪冰城海外营收同比增长189%，占总营收比重提升至12.3%。在门店密度方面，其海外平均单城门店数为8.7家，高于CoCo（5.2家）和一点点（4.1家）。未来三年规划新增2,000家海外门店，重点拓展印度、沙特阿拉伯及非洲市场，目标在2026年进入全球现制茶饮品牌门店总量前三（数据来源：公司投资者关系公告，2024Q1）。

常见问题解答

Q1：蜜雪冰城在哪些海外国家门店最多？
A1：越南、印尼、泰国为三大主力市场 | ① 查阅公司官网门店地图定位 ② 对比各国餐饮协会公开数据 ③ 验证第三方商业数据库如Crunchbase与Storemapper

Q2：蜜雪冰城海外盈利模式是否成熟？
A2：已实现区域盈利闭环 | ① 建立本地生产中心降低原料成本 ② 采用 franchise-only 模式控制资本支出 ③ 通过规模化摊薄管理与营销费用

Q3：与其他中国茶饮品牌相比有何竞争优势？
A3：极致性价比与供应链前置 | ① 单杯均价低至2–5元人民币 ② 海外自建工厂保障稳定供应 ③ 标准化操作支持快速复制

Q4：是否面临文化适应挑战？
A4：已开展本土化产品调整 | ① 推出榴莲奶盖、椰青水等区域限定款 ② 调整甜度适配当地口味 ③ 参与节日促销融入社区消费场景

Q5：未来是否会进入欧美主流市场？
A5：暂以新兴市场为核心战略 | ① 当前资源集中于东南亚与中东扩张 ② 欧美试点店处于测试阶段 ③ 等待政策合规与供应链成熟后逐步推进

数据驱动出海，蜜雪冰城正重塑全球平价茶饮格局。