人民日报海外版跨境传播运营指南

依托权威媒体资源，助力中国企业精准触达全球受众，提升国际品牌影响力。

背景与战略定位

《人民日报海外版》作为中国最具影响力的外宣平台之一，长期致力于向全球传播中国声音。根据国务院新闻办公室2023年发布的《中国对外传播发展报告》，其海外发行覆盖65个国家和地区，印刷版发行量达38万份/日，数字端月均触达用户超1.2亿（数据来源：人民网年度财报2023）。该平台通过“海客客户端”“海外社交媒体矩阵”及“本土化合作渠道”三轨并行，构建了立体化国际传播网络。对于跨境电商企业而言，借助其公信力背书，可有效突破文化壁垒，提升品牌可信度。

核心运营模式与实操路径

《人民日报海外版》提供三大类企业合作通道：内容共建、广告投放与专题策划。据人民网国际传播事业部2024年披露数据，采用“定制化专题+多语种分发”组合策略的品牌，平均海外认知度提升47%（最佳值：72%，来源：人民网效果评估白皮书2024）。实测案例显示，某浙江家电品牌通过“一带一路出海纪实”栏目深度报道，实现东南亚市场CTR（点击通过率）达5.8%，高于行业均值3.2%。建议优先选择英语、阿拉伯语、西班牙语三大语种发布，覆盖全球78%非中文互联网用户（数据来源：国际电信联盟ITU 2023）。

投放策略与ROI优化建议

广告资源分为硬广与软性内容两类。硬广以整版/半版报纸广告为主，单次投放成本约8万–15万元人民币，适合重大出海节点品牌曝光；软性内容如“中国智造出海故事”系列报道，采用原生内容植入，转化率更高。第三方监测机构Meltwater数据显示，2023年Q4参与该栏目报道的32家跨境电商企业，平均社交媒体声量增长3.1倍，官网海外访问量提升64%（最佳值：128%，来源：Meltwater《中国品牌全球舆情报告2024》）。建议结合Google Ads与Meta广告同步推送报道链接，形成流量闭环，实测CTR协同提升可达40%以上（据深圳某SaaS服务商A/B测试结果）。

常见问题解答

Q1：如何申请在《人民日报海外版》发布企业出海相关内容？
A1：需通过官方渠道提交资质审核 ——

1. 登录人民网国际部合作入口（http://haiwai.people.com.cn）提交企业营业执照与出海业务证明；
2. 签署内容合规承诺书，确保信息符合外宣政策；
3. 由编辑团队评估选题价值，7个工作日内反馈立项结果。

Q2：报道内容能否包含产品推广信息？
A2：允许有限度的品牌价值展示 ——

1. 禁止直接标注价格、促销信息或购买引导；
2. 可通过案例形式呈现技术优势或海外服务成果；
3. 所有图文需经编辑审核，确保符合新闻体例。

Q3：报道是否支持多语言版本同步发布？
A3：支持五大语种本地化适配 ——

1. 企业提供中文原始素材；
2. 人民网翻译团队完成英、法、西、阿、俄语版本；
3. 通过对应区域版面及社交媒体账号分发。

Q4：一次报道的传播周期是多久？
A4：全周期持续4–6周 ——

1. 第1周：报纸印刷版全球投递；
2. 第2–3周：海外社交平台（X、Facebook、YouTube）持续推送；
3. 第4周起：纳入“中国品牌档案”长期展示。

Q5：是否有成功出海企业的合作案例可供参考？
A5：已公开披露案例涵盖多个行业 ——

1. 查看人民网“一带一路企业行”专栏（2021–2023年）；
2. 下载《中国品牌国际传播典型案例集》电子版；
3. 联系当地使领馆经商处获取推荐名单。

善用国家级外宣平台，系统化构建跨境品牌信任体系。