岚图汽车海外市场拓展指南

中国高端新能源汽车品牌岚图正加速布局全球市场，依托东风集团资源与差异化产品策略，探索海外增长新路径。

战略布局与出海进展

岚图汽车自2021年发布首款车型FREE以来，逐步确立“以欧洲为起点，辐射全球”的海外战略。2023年9月，岚图正式登陆德国市场，推出岚图FREE 3.0四驱版，起售价5.9万欧元（约合人民币46万元），定位中高端电动SUV细分市场（数据来源：岚图官方发布会，2023）。截至2024年6月，岚图已在挪威、芬兰、丹麦、荷兰、以色列等8个国家完成销售网络建设，累计出口车辆超3,000台（数据来源：中国汽车工业协会《2024年1—6月中国新能源汽车出口分析报告》）。其海外渠道采用“直营+授权经销商”混合模式，重点城市设立品牌体验中心，强化高端形象输出。

产品与本地化适配策略

为满足欧洲法规与用户需求，岚图对出口车型实施全面本地化改造。全系出口车型均通过E-Mark认证与WVTA整车型式批准，配备符合EU CCS2充电标准的快充系统，续航经WLTP工况验证达500公里以上（最佳值：510公里，测试车型：岚图FREE 3.0长续航版，来源：TÜV SÜD测试报告，2023）。在智能化方面，岚图海外车型搭载英文版OS 4.0操作系统，支持Google Built-in服务（含Google Maps、Assistant），并接入当地主流导航与充电平台（如PlugShare、Chargemap）。据第三方调研机构JATO Dynamics数据显示，2024年Q1岚图FREE在德国30–70万元价格区间电动SUV细分市场用户满意度评分达4.7/5.0，高于行业均值4.3（来源：JATO Consumer Satisfaction Survey Europe 2024）。

供应链与售后服务体系

岚图依托东风集团成熟的国际物流体系，通过武汉阳逻港—汉堡港海运专线实现批量出口，单批次运力达500辆，平均运输周期28天（来源：岚图国际物流合作方中远海运2024年运营数据）。在售后端，岚图在欧洲建立“1+N”服务网络：即1个区域备件中心库（位于荷兰蒂尔堡）和N个本地授权维修点，承诺核心零部件48小时内送达。截至2024年7月，已部署15个服务站点，覆盖主要销售国家（来源：岚图海外服务官网公告）。此外，岚图为海外用户提供8年或16万公里三电质保，高于欧盟行业普遍标准（5年/10万公里），增强消费者信任。

常见问题解答

Q1：岚图汽车目前主攻哪些海外市场？
A1：聚焦北欧与西欧国家，稳步推进中东市场布局。

1. 优先进入挪威、芬兰、德国等新能源渗透率超50%的国家；
2. 通过以色列市场试点中东消费者偏好；
3. 计划2025年前拓展至法国、意大利等南欧市场。

Q2：岚图海外车型是否支持OTA远程升级？
A2：支持，全系海外车型具备完整OTA能力。

1. 系统软件每季度推送一次功能更新；
2. 安全补丁可实现72小时内全球同步；
3. 用户可通过App自主选择升级时间。

Q3：中国卖家如何参与岚图海外生态合作？
A3：可通过授权服务商体系参与本地化服务。

1. 申请成为岚图海外仓配或安装服务商；
2. 接入官方认证的第三方充电桩联运网络；
3. 加入跨境客户体验反馈合作伙伴计划。

Q4：岚图在海外的定价策略有何特点？
A4：采取价值导向定价，兼顾品牌溢价与竞争力。

1. 基础定价参考宝马iX3、奔驰EQC同级车型下浮10%–15%；
2. 提供免首年保险、免费家用充电桩安装等增值服务；
3. 针对企业客户推出长期租赁（Leasing）方案。

Q5：未来岚图是否会开放CKD组装模式？
A5：已在评估欧洲本地化生产可行性。

1. 初步调研波兰、匈牙利等地政策与成本结构；
2. 计划2025年试运行小规模SKD半散件组装；
3. 最终决策将基于2024年海外销量达成率。

岚图出海处于关键爬坡期，精准布局决定长期竞争力。