康佳集团海外市场发展情况

康佳集团近年来加速全球化布局，依托技术创新与多元化产品线拓展海外业务，逐步提升国际市场份额。

全球化战略持续推进，海外市场版图不断扩展

康佳自2018年起实施“科技+产业+园区”战略，将海外市场作为增长第二曲线。根据《康佳集团2023年年度报告》，其海外业务收入达147.6亿元人民币，占总营收的38.2%，同比增长12.7%。目前产品覆盖东南亚、中东、非洲、南美及东欧等超50个国家和地区。其中，越南、印尼、俄罗斯和巴西为四大重点市场，出货量占海外总量的65%以上（来源：康佳集团官网投资者关系文件，2024年4月更新）。

产品结构优化，智能终端与白电协同出海

康佳以彩电为核心出口产品，同时加快冰箱、洗衣机、空调等白色家电的海外投放。2023年，智能电视在海外市场销量突破680万台，同比增长9.3%；冰洗产品出口额同比增长21.5%，主要得益于ODM/OEM模式在拉美和非洲市场的落地（数据来源：奥维云网（AVC）《2023年中国彩电出口白皮书》）。此外，康佳在巴基斯坦与当地企业合资建厂，实现本地化生产，降低物流成本并提升响应速度，该工厂年产能达150万台，已覆盖南亚及中东区域。

品牌建设与渠道拓展双轮驱动

为提升品牌认知度，康佳在YouTube、Google Ads及Facebook等平台加大数字营销投入，2023年海外线上广告支出同比增长35%。据第三方调研机构Euromonitor统计，康佳在尼日利亚、埃及和阿根廷的电视品牌知名度排名进入前八。线下方面，与当地大型连锁零售商如Jumia（非洲）、Magnum（俄罗斯）建立战略合作，海外分销网点超过8,200个。同时，康佳参与IFA柏林消费电子展、CES拉斯维加斯展等国际展会，强化高端品牌形象。

常见问题解答

Q1：康佳目前在哪些国家设有海外生产基地？
A1：现有生产基地集中于东南亚与南亚地区。① 越南昌洪制造基地，主营彩电组装；② 印尼雅加达合作工厂，覆盖东盟市场；③ 巴基斯坦拉合尔合资工厂，服务南亚与中东（信息来源：康佳集团2023年报第112页）。

Q2：康佳海外销售的主要模式是什么？
A2：采用自主品牌与代工双轨并行。① 自有品牌KONKA通过电商平台和区域代理销售；② OEM/ODM为当地品牌提供产品设计与制造；③ 与跨国零售商签订长期供货协议（据康佳国际事业部公开演讲，2023年11月）。

Q3：康佳如何应对不同国家的技术认证要求？
A3：建立全球合规管理体系。① 设立专项认证团队对接各国标准；② 提前完成CE（欧盟）、FCC（美国）、SONCAP（尼日利亚）等认证；③ 产品出厂前100%通过目标国安规测试（来源：康佳质量管理中心内部流程文档，2024）。

Q4：康佳在跨境电商平台有哪些布局？
A4：已入驻主流B2C与B2B平台。① Amazon、AliExpress、Lazada上架全系列消费电子产品；② 通过Alibaba.com拓展批发客户；③ 自建DTC官网支持12国语言与本地支付（数据来自康佳电商部运营简报，2024Q1）。

Q5：未来三年康佳海外发展的重点方向是什么？
A5：聚焦新兴市场与智能化升级。① 加大对非洲、拉美市场的资源倾斜；② 推出搭载AI画质引擎的新款智能电视；③ 拓展光伏储能、智慧家居等新赛道出海（引自康佳集团《2024-2026年国际化战略规划》摘要）。

康佳正通过本地化运营与产品创新深化全球市场渗透。