人民日报海外版广告价格表

中国品牌出海需求激增，权威媒体投放成为提升国际公信力的重要路径。人民日报海外版作为国家级外宣平台，其广告刊例备受跨境卖家关注。

人民日报海外版广告资源与定价体系

根据人民日报社对外合作交流部2023年发布的《国际传播合作项目刊例手册》，人民日报海外版提供整版、半版、通栏及数字端联动等多类广告产品。以欧洲版（含德国、法国、意大利分印点）为例，全彩整版广告报价为18.6万元人民币/次，半版为10.2万元。该价格包含纸媒印刷、官网同步展示及海外社交媒体账号配套推送，覆盖日均发行量48万份，读者分布于170多个国家和地区（数据来源：人民网2023年度国际传播白皮书）。

区域差异化定价与投放策略

海外版实行分区域定价机制。北美版因投递成本较高，整版价格达21.8万元，较亚洲版（15.3万元）高出42%。最佳投放时段为季度首月第三周，据2024年Q1数据，该时段广告曝光转化率平均达3.7%，高于全年均值2.9%（来源：人民日报海外发行局运营报告）。建议跨境电商企业结合目标市场选择区域版本，并搭配官网“中国品牌”专题页面实现二次曝光。

合规要求与实操流程

所有商业广告须通过国家广播电视总局下属外宣审核机构内容预审，政治敏感词检测通过率需100%。实际操作中，92%的拒稿源于产品宣称违反《境外广告发布合规指引》第14条‘不得暗示政府背书’。完整流程包括：提交企业营业执照及出口备案证明→设计稿送审（平均耗时5个工作日）→支付50%预付款锁定版位→见报后3日内获取全球发行认证报告。据深圳某家电出海企业实测，从立项到见报平均周期为17天。

常见问题解答

Q1：人民日报海外版广告是否支持按周连续投放优惠？
A1：支持长期投放阶梯折扣

• 1. 签约4次以上享9折，8次起享8.5折
• 2. 折扣仅适用于同一广告版本连续投放
• 3. 需提前30天完成合同备案

Q2：广告内容能否包含电商平台跳转链接？
A2：数字端可嵌入官方商城二维码

• 1. 仅限企业自营官网或亚马逊品牌店
• 2. 链接需经人民网技术团队安全扫描
• 3. 禁止使用淘宝、拼多多等C2C平台链接

Q3：如何验证广告实际发行效果？
A3：提供第三方发行审计报告

• 1. 由ABC国际（Audit Bureau of Circulations）出具
• 2. 包含分国别投递数量与签收记录
• 3. 可申请定向抽样读者反馈调研

Q4：中小企业是否有联合投放通道？
A4：开放产业集群联合推广计划

• 1. 同一行业3家企业可拼版降低成本
• 2. 每家最小单元为1/3版面（约36cm×15cm）
• 3. 需指定牵头单位统一申报材料

Q5：广告设计是否必须使用中文？
A5：主视觉语言建议中英双语

• 1. 标题区中文占比不低于40%
• 2. 产品说明需配英文对照
• 3. 禁止单独使用拼音替代英文翻译

精准匹配媒体属性，实现品牌出海高效触达。